Mechanisms of banner blindness and behavioral targeting in internet marketing

This paper aims to deepening the analysis of: "banner blindness" effect and marketing based on behavioral targeting. The specific objective of this paper, is to verify three hypotheses, according to which, banner blindness - the absence of perception of banners placed on web pages - can be effectively eliminated, by posting Internet advertisements in accordance with the principles of behavioral targeting, namely the selection of any advertisements to the customer's preferences and interests. In the theoretical part, is shown the current status of knowledge about Internet advertising and related to it, perceptual processes. The experimental part presents, author's researches conducted on students of the Institute of Psychology UJ. The study confirmed the hypothesis, assumed in most research's conditions, which provides the basis for the use the principles of behavioral targeting in online marketing as well as the hopes of its intensive development in the near future.

Celem pracy jest pogłębienie analizy zagadnień: "ślepoty banerowej" oraz marketingu opartego na reklamie behawioralnej. Szczegółowym celem pracy jest weryfikacja trzech hipotez: zgodnie którymi ślepota banerowa -czyli absencja spostrzegania banerów reklamowych zamieszczanych w Internecie - może być skutecznie eliminowana poprzez zamieszczanie reklam internetowych, według zasad kreacji reklamy behawioralnej czyli m.in zamieszczanie reklam banerowych zgodnie z gustami klientów, przejawiającymi się przez ich aktywność w sieci WWW. W części teoretycznej, przedstawiono obecny stan wiedzy na temat reklamy internetowej i fizjologicznych procesów jej postrzegania. W części eksperymentalnej zamieszczono badania eksperymentalne autora, przeprowadzone przy kooperacji studentów Instytutu Psychologii UJ. Wyniki tych badań potwierdzają zakładane - w większości warunków badawczych- hipotezy, co stanowi podstawę do użycia zasad kreacji reklamy behawioralnej w marketingu internetowym jak również jest nadzieją na jej intensywny rozwój w najbliższej przyszłości.