Green marketing. The influence of brand's communication strategy on customers' environmental awareness

Marketing jako poddziedzina nauk o zarządzaniu przechodzi nieustanną ewolucję. Celem pracy jest omówienie problematyki związanej z przemianami strategii marketingowych w obliczu kryzysu klimatycznego. Szczególna uwaga została poświęcona rynkowi produktów ekologicznych i przedsiębiorstwom odpowiedzialnym społecznie. Rozważania zawarte w niniejszym tekście dotyczą przede wszystkim kwestii podejścia do zarządzania oraz komunikacji marketingowej w nowej rzeczywistości (kryzysu klimatyczno-ekologicznego). W opracowaniu skupiono się na przeglądzie aktualnej literatury i własnych badaniach, wskazujących, że zielony marketing może być odpowiedzią zarazem na presję konsumentów oraz na wyzwania antropocenu.

Climate change has an impact on many aspects of people’s lives, as well as on marketing strategies. The article presents opportunities of a new approach to management, which includes organisations’ social responsibility and ecological engagement. Marketing communication strategies of those organisations may have an influence on consumers’ awareness about environmental protection. The findings of this study, based on both recent literature review and empirical studies, suggest that ecological marketing might be a solution to constantly growing customers’ pressure and the challenges of the Anthropocene.