The perception of RTM by the audience on the examples of selected brands

Real time marketing to jeden z najczęściej stosowanych i najszybciej rozwijających się modeli marketingowych w ostatnich latach. Nadrzędnym celem niniejszej pracy magisterskiej jest dogłębne zbadanie zjawiska marketingu w czasie rzeczywistym i opisanie go w sposób wyczerpujący. Badania przeprowadzone w pracy mają na celu zgłębienie zjawiska real time marketingu, analizę konkretnych przypadków zastosowania tej strategii przez różne firmy oraz zbadanie postrzegania tego zjawiska przez konsumentów. W niniejszym opracowaniu wykorzystano wyniki badań ankietowanych użytkowników Internetu, jak również przedstawiono i szczegółowo omówiono wybrane przypadki reklam wywodzących się z rodzaju marketingu w czasie rzeczywistym.

Real time marketing is one of the most widely used and fastest growing marketing models in recent years. The overarching objective of this Master’s thesis is to examine the phenomenon of real-time marketing in depth and describe it comprehensively. The research conducted at the work aims to deepen the phenomenon of real time marketing, analyze specific cases of application of this strategy by different companies and examine the perception of this phenomenon by consumers. This study uses the results of surveyed Internet users, as well as presenting and discussing in detail selected cases of real-time marketing.