Internet marketing innovations in public organizations and enterprises - similarities and differences

Głównym celem niniejszej pracy licencjackiej było poznanie podobieństw i różnic w prowadzeniu marketingu internetowego przez przedsiębiorstwa oraz organizacje publiczne w Polsce. Cała praca oscyluje wokół pytań badawczych, które dążą do poznania, w jakim celu organizacje publiczne i przedsiębiorstwa stosują marketing internetowy, jakie innowacje stosują w internetowej komunikacji marketingowej oba sektory oraz jak odbierane są reklamy w Internecie przez odbiorców i jaki wpływ wywierają one na internautów. Przyjęty problem badawczy zakłada, iż marketing internetowy organizacji publicznych i przedsiębiorstw różni się od siebie, ale odnajduje także cechy wspólne. Opracowanie zawiera charakterystykę zagadnienia marketingu internetowego, klienta i innowacji, przechodząc następnie do opisu organizacji publicznych oraz przedsiębiorstw wraz z analizą przeprowadzonego badania ilościowego, kończąc na wnioskach i rekomendacjach autora.

The main objective of bachelor thesis was to find out similarities and differences in Internet marketing conducted by enterprises and public organizations in Poland. The research questions are: for what purpose do public organizations and companies use Internet marketing, what innovations do they use in Internet marketing communication, how are advertisements onthe Internet received by recipients, and what impact do they have on Internet users. The adoptet research problem assumes that Internet marketing of public organizations and enterprises differs from each other, but also finds common features. The study includes the characteristics of the issue of the Internet marketing, customer and innovation, moving on to the description of public organizations and enterprises with the analysis of the quantitative survey conducted, ending with the conclusions and recommendations of the author.