Persuasiveness of visual language of advertising. The analysis of selected commercial and social images in the eating disorders' context.

W pracy, przyjmując podejście strukturalizmu językowego, obiekty wizualne porównywane są do słowa mówionego. Takie odniesienie wyznaczyło ramy analityczne przeprowadzonego badania, którego przedmiotem był język obrazów reklamowych. Przeanalizowany został sposób, w jaki za pośrednictwem mediów kreowane i utrwalane są określone wzorce, a także realizowana jest perswazyjna funkcja reklam. Analiza przeprowadzona została na bazie wybranych przekazów komercyjnych wykorzystujących wizerunek kobiet oraz reklam społecznych sformułowanych w kontekście problemu zaburzeń odżywiania.

In this thesis, opting for the approach of the lingual structuralism, visual objects are being compared to a spoken word. This kind of reference has set analytical frames to the conducted test, the subject of which was the language of promotional visuals. Analysed was the way in which, through the media, specified patterns are being created and perpetuated, and the persuasive function of advertisements is executed. The study conducted was based on selected commercial communications using the images of women as well as social adverts created in the context of the eating disorders.