The use of baby schema in advertising

Niniejsze badanie miało na celu sprawdzenie, czy schemat dziecięcości zastosowany w reklamie produktu służącego do pielęgnacji, może wpływać na jego preferencję. Jako produkt tej kategorii wybrano szampon do włosów. Analiza wariancji nie potwierdziła wpływu schematu dziecięcości na preferencję produktu, mierzoną jako następujące zmienne zależne: stopień zachęty do pielęgnacji, chęć wypróbowania, oszacowanie szansy zakupu, kwota, jaką osoby badane byłyby skłonne przeznaczyć na zakup, a także ogólna ocena reklamy. Spodziewano się, że manipulacja graficzna schematem dziecięcości w wizerunkach modelek reklamujących produkt wywoła istotne różnice w ocenach reklam oraz reklamowanego produktu. Badanie zostało przeprowadzone w grupie 62 studentek w wieku 18-23 lat (M=19,9). W jednej z grup oceniano reklamy produktów z udziałem modelek o niskim nasileniu schematu dziecięcości, w drugiej oceniano reklamy tych samych produktów, z udziałem tych samych modelek, jednak o wysokim nasileniu schematu dziecięcości.

This study aimed to check whether baby schema used in advertising of a care product can affect its preference. A hair shampoo was selected as a product of this category. Analysis of variance did not confirm the effect of the baby schema on product preference, measured as the following dependent variables: level of encouragement for hair care, willingness to try the product, estimation of the likelihood of purchasing the product, the amount of money subjects would spend on purchasing the product, as well as the overall assessment of the advertisement. It was expected that the graphic manipulation of the baby schema in the images of models advertising the product will cause significant differences in the evaluations of advertisements and the advertised product. The study was conducted in a group of 62 female students aged 18-23 (M = 19.9). In one of the groups, the ads of products with models of low intensity of the baby schema were evaluated, while in the second group the advertisements of the same products were evaluated with the participation of the same models, but with a high degree of the baby schema.