Two faces of marketing strategy: managing the promotion of Barbie and Oppenheimer movies

Celem niniejszej pracy jest zidentyfikowanie, a następnie porównanie elementów strategii marketingowych, wykorzystanych do promocji filmów ,,Barbie’’ i ,,Oppenheimer’’. W oparciu o te dwa studia przypadku, praca skupia się także na rozpoznaniu sposobu, w jaki hollywoodzkie wytwórnie różnicują swoje strategie promocyjne w kontekście dotarcia do różnych grup docelowych. Metodologia, za pomocą której zgromadzono materiał podlegający badaniu, to analiza danych zastanych, pochodzących ze źródeł dostępnych w Internecie. Wnioski końcowe sformułowane na tej podstawie, pozwalają na ocenę skuteczności działań marketingowych, dzięki którym filmy ,,Barbie’’ i ,,Oppenheimer’’ odniosły sukces komercyjny na skalę światową.

The aim of this paper is to identify and then compare the elements of marketing strategies used to promote ‘Barbie’ and ‘Oppenheimer’ films. Based on these two case studies, the work also focuses on identifying how Hollywood labels are differentiating their promotional strategies to reach different target audiences. The methodology used to collect the material to be studied is the analysis of available data from sources available on the Internet. The final conclusions formulated on this basis allow to evaluate the effectiveness of marketing activities, thanks to which “Barbie” and “Oppenheimer” achieved commercial success on a global scale.