Shockvertising in the context of advertising ethics

W niniejszej pracy podjęto tematykę szokującej reklamy w kontekście etyki. Obrano tezę, iż użycie shockvertising’u w reklamie z etyką nie ma nic wspólnego. Z tego powodu za główne pytanie badawcze uznano: w jaki sposób kontrowersyjne motywy wykorzystywane w reklamach wpływają na odbiorcę? Badana problematyka wiążę się z kwestią wpływania reklamy na funkcjonowanie człowieka z punktu widzenia etycznego podejścia do reklamy. W pracy zastosowano badanie netnograficzne, a narzędziem badawczym uczyniono kwestionariusz autorskiego wywiadu, który skierowano do respondentów na grupach tematycznych. Zostali oni poproszeni o odniesienie się do pytań dotyczących postrzegania kontrowersyjnych reklam.

This paper addresses the topic of shockvertising in the context of ethics. A proposed thesis states that the use of shockvertising in advertising has nothing in common with ethics. Therefore, the following question was researched: how do controversial motifs used in advertising influence the viewer? The analysis is focused on advertising's influence on humanfunctioning from the point of view of an ethical approach to advertising. In the paper, a netnographic survey was used and an original interview questionnaire was created as a research tool which targeted respondents on interest groups. Survey respondents were asked to address questions about their perceptions of controversial ads.