E-commerce and forms of marketing activity on the Internet as a modern way of trade on the example of an online store X

Celem niniejszej pracy magisterskiej jest omówienie problematyki związanej z pojęciem handlu jako rodzaju działalności gospodarczej oraz spółczesnymi instrumentami e-marketingu. W szczególności analizie poddane zostały często wykorzystywane na nowoczesnym rynku instrumenty marketingu lektronicznego. Aby uzyskać aktualne wyniki, wybrane narzędzia zostały wdrożone do działalności rzeczywistego przedsiębiorstwa, które zostało oddane badaniom w trakcie pisania niniejszej pracy. Problemem badawczym jest określenie efektywności elektronicznego kanału sprzedaży z użyciem rozwiązań typu mailing oraz strony WWW. Część empiryczna prezentuje w całości proces wdrożenia wybranych e-narzędzi wraz z rezultatami i zaleceniami na przyszłość.

The aim of this master's thesis is to discuss the issues related to the concept of trade as a type of economic activity and modern e-marketing instruments. Especially the most important part that have been analyzed is electronic marketing instruments often used in the modern market. In order to obtain up-to-date results, selected tools were implemented to the activity of a real company, which was tested during writing this master’s thesis. The main research problem is to determine the effectiveness of the electronic sales channel with the use of mailing and website solutions. The empirical part of the master’s thesis presents the entire implementation process of selected e-tools along with the results and recommendations for the future.