The feminization of a man in television commercials

Niniejsza praca porusza problematykę feminizacji wizerunku mężczyzny, która szczególnie widoczna jest w telewizyjnych przekazach reklamowych. Skupiono się na scharakteryzowaniu reklamy telewizyjnej, jej przyszłości oraz przedstawieniu typowych stereotypów dotyczących mężczyzny. Szczególnie istotny dla znaczenia pracy jest drugi rozdział, w którym opisane zostały nowoczesne wizerunki mężczyzn w reklamach. W pracy zbadano sposób przedstawienia mężczyzny w reklamie, co pozwoliło na określenie poziomu jego feminizacji. W analizowanych spotach zostały wyodrębnione dwie podstawowe kategorie mężczyzn w reklamie: tradycyjna i nowoczesna. Praca ma charakter przyczynkowy i wstępnie sygnalizuje obserwowane zmian. Jest to początkowe stadium badań nad zagadnieniem.

This paper addresses the issue of feminization of the image of a man, which is particularly apparent in television commercials. It focuses on the characterization of television advertising, its future as well as on portraying the typical stereotypes about a man. Particularly important for this work is the second chapter, which describes modern images of a man in advertising. The study investigates the ways in which man is presented in advertising that in turn allows to determine the level of his feminization. In the analysis of commercials, two basic categories of the man were distinguished in advertising: traditional and modern. The work is in its preliminary stage and it tentatively signals of the observed changes. This is the initial stage of research on the issue.