Analysis and comparison of advertising campaign of Żubr brand versus advertising campaign "Authorities" of Żywiec brand

Przedmiotem pracy była analiza dwóch kampanii reklamowych: kampanii „Żubry” marki Żubr, oraz kampanii „Autorytety” marki Żywiec. Analiza miała wykazać, że dwie zupełnie różne kampanie mogą zagwarantować sukces producentowi. Praca zawiera analizę informacji dotyczących historii oraz aktualnej sytuacji rynku piwnego oraz analizę dostępnej literatury dotyczącej reklamy oraz działań marketingowych. Praca zawiera także rozdział w którym autorka dokonała analizy wybranych kampanii reklamowych oraz wnioski wynikające z wcześniejszej analizy. Na podstawie analizy wybranego materiału stwierdzono, że kampanie reklamowe „Żubry” i „Autorytety” posiadają bardzo dużo wspólnych cech. Przeprowadzona analiza potwierdziła także, że kampania reklamowa stanowi istotną część budowania wizerunku oraz świadomości marki.

The subject of the thesis is an analysis of two advertising campaigns: “Żubry" of Żubr brand and "Authorities" of Żywiec brand. The goal of the analysis was to show, that two different advertising campaigns can guarantee a success to brewer. Thesis includes analysis of information about history and current brewery market as well as study of available literature about advertisements and advertising campaigns. Thesis includes chapter with examination of selected advertising campaigns and findings aroused from the analysis. On the basis of the study it was discovered, that both “Żubry" and “Authorities" campaigns have many common characteristics. The core finding is that advertising campaigns are important part of building the customers awareness for image of brand.