Metafora pojęciowa jako narzędzie grzeczności językowej. Analiza paratekstów promujących książki z hiszpańskiej księgarni internetowej Casa del Libro

Conceptual Metaphor as a Verbal Politeness Resource. Analysis of Promotional Paratexts from a Spanish Online Bookstore Casa del Libro

Niniejsza praca stawia sobie za cel przebadanie metafory pojęciowej według Lakoffa i Johnsona (1980) i jej wykorzystania jako środka grzeczności językowej, w świetle teorii Brown i Levinsona (1987). Materiał poddany analizie składał się ze 150 tekstów reklamujących książki pochodzących ze strony internetowej hiszpańskiej sieci księgarni Casa del Libro, które mają na celu zaprezentowanie publikacji i przekonanie potencjalnego czytelnika do jej zakupu lub lektury. Cel naszego badania był potrójny i polegał na: (1) sprawdzeniu, które metafory pojęciowe skupione wokół pojęć KSIĄŻKI, CZYTANIA i AUTORÓW najczęściej pojawiają się w korpusie obejmującym teksty promujące współczesną literaturę narracyjną, (2) zbadaniu, czy w użyciu metafory uwidacznia się jej funkcja interpersonalna, (3) rozważeniu, które strategie grzeczności (zorientowane na odbiorcy i na osobie mówiącej) mogą uwidaczniać się poprzez użycia metaforyczne.

The present paper aims to investigate the use of conceptual metaphor according to Lakoff and Johnson (1980) as a resource of verbal politeness, in the view of Brown and Levinson’s theory (1987). The material that has been put to analysis consisted of 150 texts advertising books extracted from the web page of a Spanish book chain Casa del Libro, the purpose of which is to present the publication and persuade a potential reader to buy or read it. The aim of our study has been triple: (1) to investigate which structural metaphors centered on the concepts of the BOOK, READING, and AUTHORS appear most frequently in the corpus of promotional texts of contemporary narrative, (2) to examine whether the interpersonal function is evidenced in the uses of metaphor, (3) to consider which of the politeness strategies (centered both on the receiver and the sender) can be expressed through metaphorical uses.

El presente trabajo tiene como objetivo investigar el uso de la metáfora conceptual según Lakoff y Johnson (1980) como recurso de la cortesía verbal, en vista de la teoría de Brown y Levinson (1987). El material que se ha puesto a análisis constaba de 150 textos publicitarios de libros extraídos de la página web de la cadena de librerías española Casa del Libro, que tienen como finalidad el hecho de presentar la publicación y persuadir al lector potencial a su compra o a su lectura. El objetivo del nuestro estudio ha sido triple y consistía en: (1) averiguar qué metáforas estructurales centradas en torno del concepto del LIBRO, de LA LECTURA y de LOS AUTORES aparecen con mayor frecuencia en el corpus de textos que promocionan la narrativa contemporánea, (2) examinar si en los usos de la metáfora se evidencia la función interpersonal, (3) investigar qué estrategias de cortesía (centradas tanto el receptor como en el hablante) pueden evidenciarse en los usos metafóricos.