Sport’s brand creation on example of Polish Volleyball Federation

Każde przedsiębiorstwo, zarówno sportowe, powinno kreować swoją markę. To onawyróżnia organizację od konkurencji i przyciąga nowych konsumentów. Kluby sportowe, jaki związki sportowe kreują swoją markę w nieco odmienny sposób porównując doprzedsiębiorstw, ze względu na specyfikę rynku sportowego oraz sportowych organizacjisamych w sobie. Celem niniejszej pracy magisterskiej jest przedstawienie działańpodejmowanych przez Polski Związek Piłki Siatkowej pod kątem kreowania marki sportowej.Realizując cel badawczy autorka niniejszej pracy postawiła następujące pytania badawcze:Jakie działania wpływają na kształtowanie wizerunku marki PZPS? Jak ocenia się działaniamarketingowe podejmowane przez PZPS? Jak kreować pozytywny wizerunek marki PZPS wPolsce i na świecie? Narzędziami badawczymi wykorzystanymi w pracy były: autorskikwestionariusz ankiety, dwa wywiady eksperckie, analiza SWOT oraz analiza dokumentów.Wyniki badań ukazały zarówno mocne jak słabe strony działań podejmowanych przez PolskiZwiązek Piłki Siatkowej w celu kreowania swojej marki. Jest ona odbierana pozytywnie, aległównie wśród kibiców siatkówki. Posiada pozytywny wizerunek kreowany głównie przezmedia społecznościowe, które już nie są wystarczającą platformą dla potencjalnych, nowychkibiców. Polski Związek Piłki Siatkowej posiada wiele mocnych stron, które możewykorzystać, aby jeszcze silniej kreować swoją markę, szczególnie wśród osóbnieuczęszczających na mecze siatkówki.

Every company, also sports one, should create its brand. It distinguishes the organization fromits competitors and attracts new consumers. Sports clubs as well as sports associations createtheir brand in a slightly different way compared to enterprises, due to the specificity of thesports market and sports organizations themselves. The purpose of this thesis is to present theactivities undertaken by the Polish Volleyball Federation in terms of creating a sports brand.Realizing the research objective, the author of this thesis posed the following researchquestions: What activities affect the formation of the brand image of PZPS? How are themarketing activities undertaken by PZPS evaluated? How to create a positive image of PZPSbrand in Poland and abroad? The research tools used in this study were: an originalquestionnaire survey, two expert interviews, SWOT analysis and document analysis. Theresearch results showed both strengths and weaknesses of actions taken by Polish VolleyballFederation to create its brand. It is perceived positively, but mainly among volleyball fans. Ithas a positive image created mainly by social media, which are no longer a sufficient platformfor potential new fans. Polish Volleyball Federation has many strengths that can be used tocreate even stronger brand, especially among people who do not attend volleyball matches.