SHOCKVERTISING IN SOCIAL CAMPAIGNS FROM THE PERSPECTIVE OF YOUNG ADULTS

W pracy uwagę poświęcono tematyce shockvertisingu w kampaniach społecznych. Celem zrealizowanych badań było określenie postrzegania wykorzystania motywów shockvertisingu w kampaniach społecznych przez młodych dorosłych. Szczególną uwagę poświęcono przekazom wywołującym strach. Ustalono, że natężenie strachu w kampaniach społecznych ma istotny wpływ na odbiór treści przez respondentów. Badani rozumieją zasadność wykorzystywania strachu w przekazach reklamowych. Co więcej, odpowiedni poziom natężenia negatywnych emocji, oddziałuje na przebadanych młodych dorosłych i skłania ich do zamierzonych przez twórców reklamowych ruchów. Dodatkowo badanie wykazało, że zbyt niskie natężenie strachu sprawia, że respondenci nie boją się reklamy oraz nie przyczynia się to do wywołania w nich zmiany.

The work focuses on shockvertising in social campaigns. The aim of the research was to determine the perception of the use of shockvertising motives in social campaigns by young adults. Particular attention was paid to fear-inducing messages. It was found that the intensity of fear in social campaigns has a significant impact on the perception of content by respondents. The respondents understand the legitimacy of using fear in advertising messages. Moreover, the appropriate level of negative emotions has an impact on the young adults surveyed and prompts them to follow the movements intended by the creators of advertising. In addition, the study showed that too low an intensity of fear means that the respondents are not afraid of advertising, and it does not contribute to changing them.