Employer branding - role in the recruitment process

Celem niniejszej pracy było poruszenie tematu Employer brandingu w procesie rekrutacji. Aby w dogłębny sposób zrozumieć tematykę w części teoretycznej zawarte zostały definicje, instrumenty jak i wewnętrzny, zewnętrzny opis budowania marki pracodawcy. Do opracowania części teoretycznej pracy wykorzystana została literatura ogólnodostępna, strony internetowe oraz artykuły. Głównym celem w części badawczej było zdobycie informacji na temat wykorzystania employer brandingu przez pracodawców w procesie rekrutacji. Respondentami były osoby zatrudnione oraz aktywnie poszukujące pracy. Przeprowadzone badania pozwoliły na określenie, jakimi aspektami kierują się kandydaci podczas wyboru najlepszego pracodawcy. Na zakończenie ukazano zastosowanie dobrych praktyk, które pozwolą na umocnienie organizacji w zakresie działań employer brandingu oraz procesie rekrutacji.

The aim of this thesis was to address the topic of Employer branding in the recruitment process. In order to understand the topic in depth, the theoretical part includes definitions, instruments as well as internal and external description of employer branding. To develop the theoretical part of the study, literature, websites and articles were used. The main aim of the research part of the study was to obtain information on the use of employer branding by employers in the recruitment process. The respondents were employed people and people actively looking for a job. The research made it possible to determine what aspects guide candidates when selecting the best employer. Finally, the application of good practices was shown, which will allow the organisation to strengthen its employer branding and recruitment process.