Territorial marketing on the example of the Solec-Zdrój Commune.

Niniejsza praca porusza aspekty marketingu terytorialnego ze szczególnym uwzględnieniem promocji. Pierwsza część pracy skupia się na przedstawieniu marketingu terytorialnego w aspekcie teoretycznym. Jest on wykorzystywany praktycznie w każdej jednostce terytorialnej. Promocja jako istotny i nieodłączny element marketingu terytorialnego, opisana w drugiej części, pozwala na informowanie oraz przypominanie o istnieniu danego regionu oraz zasobów w nim zawartych. W rozdziale trzecim przedstawiona jest charakterystyka Gminy Solec-Zdrój w kontekście podejmowanych działań promocyjnych. Ostatnia część pracy zawiera badania dopełniające analizę danych zastanych ukazujące, iż niepoprawnie prowadzone działania promocyjne przynoszą niewielkie korzyści.

The following work take up the theoretical aspects of territorial marketing with particular emphasis on promotion. The first part of the work focuses on the presentation of territorial marketing in the theoretical aspect. It is used in virtually every territorial unit. Promotion as an important and inseparable part of territorial marketing, developed in second chapter, allows to inform and remind of the existence of the region and its resources. The third chapter presents the characteristics of the Solec-Zdrój Commune in the context of undertaken promotional actions. The last part of work containes the research complementing the analysis of existing data showing that improperly managed promotional activities bring little benefits.