Professionalization of the politician profession in Poland. Media analysis of Gazeta Wyborcza in the context of presidential elections in 2010

The work concerns the professionalization of the politician profession in Poland after the transformation in 1989.In the first part the author tries to define the concept of professionalization of politics and relations occurring in the process of political communication. The paper focuses on the concept and meaning of politics as a profession and the perception of that profession in Poland. It describes the relationship between politicians and the media as well as the developments that occur in this field in Poland.The second part includes a reflection on the image of politicians and the tools used by people responsible for the creation of said image during political campaigns. Out of all the tools being commonly used, the author chose and described three she considered most important: political marketing, political advertising and public relations.All of the studies in the paper concern the professionalization of the politics of Bronislaw Komorowski and Jaroslaw Kaczynski and are based on the analysis of the press content which was published during the presidential elections in 2010 in Gazeta Wyborcza - a polish newspaper published nation-wide.

Praca dotyczy profesjonalizacji zawodu polityka w Polsce po transformacji ustrojowej w 1989 roku. W pierwszej części autorka podejmuje próbę operacjonalizacji pojęcia profesjonalizacji polityki oraz zdefiniowania relacji występujących w procesie komunikowania politycznego. W pracy skupiono się na pojęciu i rozumieniu polityki jako zawodu oraz na postrzeganiu tej profesji w Polsce. Opisano relacje pomiędzy politykami i mediami wraz z kierunkami rozwoju jakie występują w tej dziedzinie w Polsce.W drugiej części pracy znajdują się rozważania na temat wizerunku politycznego oraz narzędzi jakimi posługują się w czasie kampanii politycznej osoby odpowiedzialne za kreowanie image’u kandydatów na stanowiska polityczne. Spośród wykorzystywanych narzędzi wybrane oraz opisane zostały trzy najważniejsze w odczuciu autorki, a mianowicie: marketing polityczny, reklama polityczna oraz public relations.Badania przeprowadzone na potrzeby pracy dotyczą profesjonalizacji polityki Bronisława Komorowskiego oraz Jarosława Kaczyńskiego na podstawie analizy zawartości treści prasowych, które ukazały się w okresie kampanii prezydenckiej w 2010 roku w ogólnokrajowym dzienniku- Gazecie Wyborczej.