Building brand community on the example of the Kanał Sportowy

Celem tej pracy jest przeanalizowanie i opisanie modelu budowania społeczności zgromadzonej wokół marki Kanału Sportowego. Wybór Kanału Sportowego, czyli medium działającego na rynku od niedawna, daje możliwość prześledzenia aktywności od początku jego istnienia. Zastosowanie metody desk research pozwoliło na przebadanie wielu aspektów działalności badanej organizacji. Wyniki badania uzyskano dzięki szerokiej analizie mediów społecznościowych. Kanał Sportowy, za pośrednictwem internetu, komunikuje się oraz wchodzi w interakcje ze wspólnotą odbiorców. Budowanie społeczności wokół marki to proces, który w przypadku kanału jest w fazie ciągłego rozwoju.

The aim of the work is to analyze and describe the model of building Kanał Sportowy’s brand community. Selection of the Kanał Sportowy as a medium which has been operating on the market for a short time, gives the opportunity to look through the activity from the beginning of its existence. The application of the desk research method has allowed to examine many aspects of its activities. The results of the study were obtained thanks to a wide analysis of social media. Kanał Sportowy communicates and interacts with its community via the Internet. In the case of Kanał Sportowy, building brand community is a process that is in the phase of continuous development.