Local communication facing new opportunities and expectations : the printed or electronic press?

Najważniejsze wydarzenia w polskich mediach w ostatnich latach to - poza cyfryzacją telewizji - Internet i prasa lokalna. Ten pierwszy rozwija się niezwykle intensywnie, drugiej - w formie tradycyjnej - od lat wieszczono upadek, właśnie z powodu Internetu. Ale nadal ma się całkiem dobrze. Przy tym coraz więcej ją z Internetem łączy. Wydaje się, że komunikowanie na poziomie lokalnym, tak samo jak regionalnym czy ogólnokrajowym, coraz bardziej wykracza poza ograniczone terytorialnie środowisko i z coraz lepszym skutkiem przenosi się do ogólnoświatowej sieci. Wielu wydawców oferuje prenumeratę i sprzedaż egzemplarzową e-wydań. Z drugiej strony jednak - w wielu środowiskach lokalne czasopisma drukowane ciągle mają pierwszeństwo przed wirtualnymi. Tezy te autorka próbuje potwierdzić poprzez analizę wybranych tytułów prasy lokalnej. Są więc wśród nich zarówno najlepiej się sprzedające tygodniki lokalne w kraju, jak i niskonakładowe periodyki, szczególnie popularne w mniejszych miastach i na wsi. Niektóre z nich nadal nie oderwały się od tradycji i jedynym nośnikiem przekazów jest dla nich papier. Dotyczy to przede wszystkim prasy sublokalnej. Wyraźnie obserwuje się, że im mniejsza społeczność, tym większa rola mediów tradycyjnych, papierowych. Trudno natomiast dostrzec związki między czasem powoływania nowych tytułów a ich formą. Najnowsze wcale nie są najbardziej multimedialne.

Apart from TV digitization the Internet and local press have been the most important events in the Polish media in the recent years. The former has been developing very intensively, the latter, which exists in the traditional form, for many years has been said to be bound to fall due to the Internet itself. But it is still doing quite well and has more and more in common with the Internet. Local communication as well as regional or national ones seem to be exceeding the limited territorial environment more and more and getting transferred to the global network with better and better results. Many publishers offer subscriptions and e-copy sales releases. On the other hand, the local printed press has still priority over the virtual media in many communities. These are the theses which the author tries to prove through the analysis of the selected local newspapers. Among them there are both local weeklies-the best-selling in the country, and short-run periodicals, especially popular in smaller towns and villages. Some of them are still very traditional and they use paper as the only carrier transfer. It mainly concerns the press of a very small range. One can clearly observe that the smaller the community, the greater the role of the traditional print media. However, it is difficult to notice the relationship between the time of launching the new titles and their form. The recent ones are not necessarily the most multimedia ones.