Branding of Ukraine in the context of Euro 2012

W XXI w. marka państwa stała się dla niego tak samo ważną cechą charakterystyczną jak inwestycyjny urok czy zdolność bycia konkurencyjnym. Na jej istnienie składa się nie tylko produkt czy kampania, ale wszystko co dotyczy ducha narodu: język, muzyka, architektura, sport czy literatura. Współczesna metodologia stosuje różne rankingi służące określeniu wizerunku państwa. Na ich wygląd mają wpływ poszczególne czynniki takie jak wiedza o istnieniu państwa czy ilość informacji, które się o nim posiada. Imidż Ukrainy nie jest najlepszy, czego głównym powodem jest brak odpowiednich działań dążących do jego poprawy. Wizerunek państwa jest kreowany głównie przez media, które nagłaśniają przede wszystkim negatywne wiadomości. W celu polepszenia imidżu, Ukraina powinna zdefiniować swój państwowy profil, stworzyć oddzielną i unikalną reputację, która mogłaby wyróżnić państwo na tle innych oraz ugruntować swoją pozycję w wyobraźni globalnego odbiorcy.W związku z EURO 2012 opracowano specjalną kampanię brandingową, która za pomocą poszczególnych projektów ma przybliżyć Ukrainę do europejskich standardów. Turniej stał się również motywacją dla indywidualnej reklamy miast gospodarzy rozgrywek. W tym celu stworzono podstawy działań marketingowych. Organizacja Mistrzostw Europy w piłce nożnej stała się dla państwa ogromną szansą nie tylko rozwoju infrastruktury, ale także polepszenia międzynarodowego imidżu i otwarcia się na świat.

In the 21st century the country brand became an important distinctive feature like the investment charm or the ability to be competitive. For her existing influence not only a product or a campaign, but everything what is regarding the spirit of the nation: language, music, architecture, sport or literature. Contemporary methodology applies different rankings which define the country image. Their appearance depending by individual factors like the knowledge about country or number of the information about it. Ukrainian brand is not the best, as the main reason is the lack of appropriate measures aiming at the improvement. The country image is created by the media, which mostly published negative news. Ukraine should define its national profile, create a separate and unique reputation in imagination of global recipient. In connection with EURO 2012 elaborated special branding campaign, whitch supposed to move Ukraine closer to European standards with individual projects. The tournament was also the motivation for advertising of host cities. The organization of the European Championship in football has become a big opportunity for the country not only to infrastructure development but also improve the international image and open to the world.