Bookstagrammer as a Prosumer of the Publishing Market: Characteristics of Prosumer Practices Among the Polish Reader Community on Instagram

Tematem mojej pracy jest rola bookstagramerów, czyli użytkowników należących do społeczności czytelników na Instagramie, jako prosumentów rynku wydawniczego książek młodzieżowych. Celem pracy jest scharakteryzowanie praktyk prosumenckich wśród polskiej społeczności bookstagramowej. W badaniach wykorzystuję netnografię, niejawną obserwację uczestniczącą oraz analizę przypadków. Analiza wybranych dwudziestu profili umożliwia wyciągnięcie wniosków dotyczących ról bookstagramerów w kontekście praktyk prosumenckich oraz wykorzystywanych funkcjonalności Instagrama. Identyfikuję charakterystyczne cechy tych praktyk i omawiam, jak Bookstagram promuje nowe publikacje wydawnicze. Ponadto, opisuję wpływ działań bookstagramerów na etykę i rzetelność pracy wydawnictw.

The topic of my thesis is the role of bookstagrammers, who are members of the reader community on Instagram, as prosumers in the publishing market for young adult books. The aim of the thesis is to characterize prosumer practices among the Polish Bookstagram community. The research employs netnography, covert participant observation, and case analysis. Analysing twenty selected profiles allows for drawing conclusions about the roles of bookstagrammers in the context of prosumer practices and the functionalities of Instagram they use. I identify the characteristic features of these practices and discuss how Bookstagram promotes new publications. Additionally, I describe the impact of bookstagrammer activities on the ethics and reliability of publishing work.