Negative election campaigns in Poland in the years 1990 - 2011

Praca przedstawia jak negatywne kampanie wpływały na wybory Polaków w latach 1990-2011.W rozdziale pierwszym przedstawiona została istota marketingu politycznego. Scharakteryzowane zostały także strategie kampanii wyborczych oraz rola komunikacji politycznej w kampanii wyborczej. Rozdział drugi opisuje cele i metody negatywnej kampanii wyborczej oraz narzędzia wykorzystywane w tej strategii wyborczej. W rozdziale tym przedstawiony został także kampanii negatywnej na preferencje i zachowania wyborcze. W trzecim, ostatnim rozdziale przedstawiono elementy strategii negatywnych, jakie stosowane były w polskich kampaniach wyborczych w latach 1990 – 2011. Rozdział ten jest także próbą odpowiedzi na pytania stanowiące cel pracy, a więc ocenę skuteczności kampanii negatywnej w polskich wyborach prezydenckich i parlamentarnych. W pracy wykorzystano bogatą literaturę przedmiotu, informacje zawarte na strona ich internetowych oraz dane statystyczne dotyczące sondaży i wyników wyborczych

The paper presents a negative influence on the election campaigns of Poles in the years 1990-2011.W first chapter presents the essence of political marketing. They were also characterized the election campaign strategies and the role of political communication in the election campaign. The second chapter describes the objectives and methods of negative election campaign and the tools used in the election strategy. This chapter is presented as negative campaigning preferences and voting behavior. In the third and last chapter presents the strategy of the negative elements that were used in Polish election campaigns in the years 1990 - 2011. This chapter is also an attempt to answer the questions targeted by work, and so assess the effectiveness of negative campaigning in the Polish presidential and parliamentary elections. The study was based on extensive literature on the subject, the information contained on their web site and statistics on opinion polls and election results