Content management in social advertising as a factor creating social attitudes on the example of the "Scene behind the wall" campaign

Praca omawia zagadnienie dotyczące reklamy społecznej i jej realnego wpływu na kształtowanie się postaw społecznych. Teza pracy brzmi: kampanie społeczne ukazują nurtujące społeczeństwo problemy, a umiejętne zarządzanie ich treścią wpływa na zmianę postaw społecznych.Praca odpowiada na pytania badawcze:1. Jakie narzędzia i techniki są wykorzystywane w reklamach społecznych?2. W jakim stopniu kampanie społeczne wpływają na zmianę postaw społecznych?3. Czy kampanie społeczne odzwierciedlają rzeczywistość społeczną?Aby zbadać istotę problemy posłużyłam się zarówno metodami ilościowymi (CAWI i analiza danych zastanych), jak i metodami jakościowymi (analiza materiałów wizualnych i audiowizualnych). Metody ilościowe umożliwiły na generalizowanie otrzymanego wyniku na całą populację. Natomiast metody jakościowe były swoistym uzupełnieniem badań ilościowych, tworząc pełny obraz problemu.Zarządzanie treścią przekazu w reklamach społecznych jest jednym z kluczowych aspektów zarządzania humanistycznego. Celem nadawców reklam społecznych jest przede wszystkim dobro człowieka, a co za tym idzie - dobro całego społeczeństwa.Literatura przedmiotu bardzo dokładnie omawia samo zjawisko reklamy społecznej. Natomiast motywacją do podjęcia tematu była chęć uzupełnienia istniejących publikacji o ujęcie problemu z perspektywy zarządzania treścią i specyfiki postaw społecznych.Nowatorskim ujęciem problemu pracy jest zderzenie dwóch kluczowych czynników, od których zależy skuteczność kreowania postaw społecznych tj. czynnik społeczno-kulturowy a sposób zarządzania treścią w reklamach społecznych.

The work discusses the issue of social advertising and its real impact on the shaping of social attitudes. The thesis of the paper is: social campaigns shows us te problems that trouble society and the skillful management of their content influences the change of social attitudes.The paper answers the research questions:1. What tools and techniques are used in social advertising?2. To what extent do social campaigns influence the change of social attitudes?3. Do social campaigns reflect social reality?To investigate the essence of the problems I used both quantitative methods (CAWI and analysis of existing data) as well as qualitative methods (analysis of visual and audiovisual materials). Quantitative methods allowed for the generalization of the result obtained on the entire population. In contrast, qualitative methods were a specific complement to quantitative research, creating a full picture of the problem.Content management in social advertising is one of the key aspects of humanistic management. The purpose of social advertising broadcasters is primarily the good of mankind and thus - the good of the whole society.The literature on the subject discusses the very phenomenon of social advertising very precisely. My motivation to address the issue was the desire to supplement existing publications with the problem of the content management perspective and the specificity of social attitudes.An innovative approach to the problem of work is the clash of two key factors on which the effectiveness of creating social attitudes depends i.e. the socio-cultural factor and the way content is managed in social advertising.