E-MARKETING IN FMCG INDUSTRY

The aim of this study was to demonstrate the impact of e-marketing in the FMCG industry. Work is arranged in a logical manner by dividing it into three chapters. The first chapter deals with the essence of marketing, the second shows the use of e-marketing in fast moving consumer goods, and the third is a case study of "Danio" brand Danone and its application in a virtual marketing tool. Discussed in detail the case of an advertising campaign illustrates how large the effects can be obtained for promotional activities on the Internet. As it turned out consumption of the product increased by 7% while the improvement in opinion about the brand in the target group increased by 15%. Regarding the bibliographic sources used in the work, books are confirmed by people with the appropriate degree and reliable Internet sources.

Celem pracy było wykazanie wpływu e-marketingu na branżę FMCG. Praca ułożona jest w sposób logiczny dzięki podzieleniu jej na trzy rozdziały. Pierwszy zajmuje się omówieniem istoty marketingu, drugi przedstawia zastosowanie e-marketingu w wybranej gałęzi gospodarki, a trzeci to studium przypadku serka homogenizowanego „Danio” marki Danone i zastosowanie w nim narzędzi marketingu wirtualnego. Omówiony przypadek kampanii reklamowej szczegółowo obrazuje jak duże efekty można uzyskać dzięki działaniom promocyjnym w Internecie. Jak się okazało konsumpcja produktu wzrosła o 7% natomiast poprawa opinii o marce wzrosła w grupie docelowej o 15%. Jeżeli chodzi o źródła bibliograficzne użyte w pracy, są to pozycje naukowe potwierdzone przez osoby posiadające odpowiedni stopień naukowy jak i rzetelne źródła internetowe.