Persuasion methods in jewelry ads - how are they perceived by female consumers?

Celem pracy jest przeprowadzenie badania postaw wobec reklam biżuterii, poprzedzonego dokonaniem przeglądu literatury. Podstawowe pytanie, jakie przyświeca podjętym tu rozważaniom odnosi się do tego, jak badani postrzegają atrakcyjność przekazu w przedstawionych reklamach oraz jak badani oceniają ich skuteczność. Całość rozważań osadzona została w ramach teoretycznych dotyczących reklamy komercyjnej oraz metod perswazji. Do badań empirycznych wykorzystano metodę badawczą jaką jest indywidualny wywiad pogłębiony. Komunikaty reklamowe poddawane ocenie respondentom były wybrane na podstawie wykorzystanych w nich technik perswazyjnych. Przeprowadzone badania odpowiedziały na postawione pytania badawcze, udowadniając, że tworzone przekazy reklamowe powinny odwoływać się przede wszystkim do pozytywnych emocji i unikać wywoływania kontrowersyjnych odczuć, ponieważ ocena atrakcyjności reklamy bezpośrednio wpływa na chęć zakupu reklamowanego produktu lub produktów.

The purpose of this study is to conduct a survey of attitudes toward jewelry advertisements, preceded by a literature review. The basic question that guides the considerations undertaken here relates to how the respondents perceive the attractiveness of the message in the presented advertisements, and how the respondents assess their effectiveness. The whole study is set in the theoretical framework of commercial advertising and methods of persuasion. For the empirical research an individual in-depth interview was used. Advertising messages evaluated by respondents were selected on the basis of the persuasive techniques used in them. The study answered the research questions, proving that advertising messages should appeal primarily to positive emotions and avoid evoking controversial feelings, because the assessment of the attractiveness of advertising directly affects the desire to purchase the advertised product or products.