Advertising impels trade, language impels advertising. The essence of language in advertisement management in the filed of culture tourism

W ostatnich latach zauważa się tendencję wzrostową, co do ilości reklam prezentujących miasta i regiony. Upowszechnienie się i rozwój mass-mediów wspomaga globalny dostęp do wiedzy o lokalnych produktach z różnych części kraju i świata. Dlatego stanowi to ciekawe pole do badań w zakresie tej tematyki. W niniejszej pracy główne założenie wynika z przekonania o stosowaniu technik manipulacyjnych w reklamach. Wykazano, że język jest jednym z najważniejszych elementów w zarządzaniu reklamą, ponieważ wpływa na jej odbiór będąc środkiem perswazyjnym. Potwierdzeniem postawionej w pracy tezy są studia przypadków reklam miast i województw, takich jak: Kraków, Wielkopolska, Województwo Opolskie, Gdańsk, Warszawa, Województwo Lubelskie, Dolny Śląsk, Katowice oraz Województwo Świętokrzyskie.

In last few years, there has been an increase in advertisements presenting cities and regions. The popularization and the development of mass-media supports the global access to knowledge of local products from various parts off country and world. It is a very interesting area of research. The main postulates of the thesis arise from the assumption that language is one of the most important elements of advertisement management, because it influences advertising reception as a means of persuasion. The thesis is supported with case studies of advertisements conducted in such cities and voivodeships as: Krakow, Wielkopolska, Wojewodztwo Opolskie, Gdansk, Warszawa, Wojewodztwo Lubelskie, Dolny Slask, Katowice and Wojewodztwo Swietokrzyskie.