The Popularisation of a Traditional Representation of Femininity on YouTube: A Case Study of the Classically Abby Channel

Celem pracy jest analiza sposobów popularyzowania tradycyjnego wizerunku kobiecości na platformie YouTube na przykładzie kanału Classically Abby prowadzonego przez Abby Shapiro. W pracy przedstawiono przemiany w sposobach konstruowania i reprezentowania kobiecości oraz znaczenie mediów i mediów społecznościowych w kształtowaniu oraz utrwalaniu społecznych wyobrażeń dotyczących ról płciowych. Szczególną uwagę poświęcono współczesnym narracjom dotyczącym tradycyjnego modelu kobiecości, a także procesom estetyzacji, uprzedmiotowienia i autoprezentacji w przestrzeni cyfrowej. Badanie przeprowadzono z wykorzystaniem jakościowej analizy zawartości. Materiał badawczy stanowiło 100 filmów opublikowanych na kanale Classically Abby, wybranych na podstawie liczby wyświetleń. Analiza objęła tematykę publikowanych materiałów, sposoby przedstawiania ról kobiecych, strategie komunikacyjne oraz elementy wizualne i językowe wykorzystywane przez autorkę. Wyniki wykazały, że Classically Abby przedstawia tradycyjny model kobiecości jako atrakcyjny, wartościowy i możliwy do świadomego wyboru sposób organizowania życia. Kobiecość przedstawiana jest jako projekt tożsamościowy konstruowany przede wszystkim wokół ról żony i matki, skromności, podporządkowania życia rodzinnego oraz określonych wzorców wyglądu i zachowania. Jednocześnie przekaz ten łączy treści o charakterze ideologicznym z estetyczną i osobistą formą komunikacji charakterystyczną dla współczesnych mediów społecznościowych.

The aim of this thesis is to analyse the ways in which traditional femininity is popularised on YouTube, using Abby Shapiro’s Classically Abby channel as a case study. The thesis examines changes in the construction and representation of femininity and the role of media and social media in shaping and consolidating social perceptions of gender roles. Particular attention is paid to contemporary narratives surrounding traditional femininity, as well as the processes of aestheticisation, objectification, and self-presentation in the digital environment. The study employs qualitative content analysis. The research material consists of 100 videos published on the Classically Abby channel, selected based on their number of views. The analysis focuses on the topics addressed in the videos, representations of women’s roles, communication strategies, and the visual and linguistic elements employed by the creator. The findings indicated that Classically Abby presents traditional femininity as an attractive, valuable, and consciously chosen way of organising one’s life. Femininity is presented as an identity project constructed primarily around the roles of a wife and mother, modesty, the prioritisation of family life, and specific standards of appearance and behaviour. At the same time, this ideological message is combined with an aesthetically pleasing and personal mode of communication characteristic of contemporary social media.