Landing page for online advertisement in the context of advertising on the Internet. Examining the effectiveness of the theoretical assumptions in landing page design.

The aim of this work is to draw attention to the importance of designing a dedicated website for advertising. The landing page is a page to which the user is directed after clicking an ad. In most cases it is possible to increase its efficiency. This paper contains a description of various ways to advertise a company or a product. In addition, it contains a presentation of methods that may affect landing page’s efficiency. Another important aspect is the testing and analysis of statistical data, that can help in choosing the most efficient variant of landing page. To verify the effectiveness of some of the methods described I’ve made advertising campaigns and conducted the A / B testing of its landing pages. It was shown that different methods used to increase efficiency of two separate sites may be equally effective. In addition, establishing purpose of a landing page correctly proved to be very important. Each landing page should be treated as a separate case and each deserves a separate examination.

Praca ma na celu zwrócenie uwagi na konieczność zaprojektowania dedykowanej strony internetowej przeznaczonej na potrzeby reklamy. Strona docelowa jest stroną, na którą kierowany jest użytkownik po kliknięciu w reklamę. W większości przypadków można zwiększyć jej efektywność. Praca zawiera opis różnych sposobów reklamowania firmy lub produktu. Dodatkowo, zaprezentowano metody mogące wpłynąć na poprawę efektywności landing page. Kolejnym poruszonym w aspektem jest testowanie i analiza danych statystycznych stron mająca doprowadzić do wyłonienia najbardziej efektywnego wariantu. Aby zweryfikować skuteczność niektórych metod zostały przeprowadzone kampanie reklamowe oraz testy A/B stron docelowych. Wnioski pokazały, że odrębne metody zastosowane na dwóch badanych stronach mogą być równie skuteczne. Dodatkowo, poprawne określenie celu okazało się bardzo istotne. Każdą stronę docelową należy traktować jako odrębny przypadek i każda zasługuje na osobne przebadanie.