Selected national stereotypes and their use in television advertising

Analiza zjawiska stereotypów oraz ich wykorzystania w reklamie telewizyjnej jest w niniejsze pracy próbą zrozumienia, za pomocą jakich stereotypów respondenci oceniają kobiety czterech wybranych narodowości: niemieckiej, francuskiej, japońskiej i amerykańskiej oraz w jaki sposób reklama telewizyjna wybranego produktu wykorzystuje stereotypy na ich temat. Ciekawym zagadnieniem w toku realizacji badania stała się też próba znalezienia odpowiedzi, jak respondenci rozumieją zjawiska stereotypów i na ile są świadomi posługiwania się nimi. Stereotypy, którymi posługujemy się w naszym codziennym życiu, często nie zdając sobie z tego sprawy oraz reklama, która otacza nas na każdym kroku, są nieodzownymi elementami codzienności każdego z nas. W niniejszej pracy podejmuję próbę przeanalizowania, na ile funkcjonujące w świadomości stereotypy są spójne z prezentowanym w mediach obrazem.

Analysis of the phenomenon of stereotypes and their use in television advertising in this work is an attempt to understand, by what stereotypes respondents evaluate women of four selected nationalities: German, French, Japanese and American, and how television advertising uses stereotypes about them. An interesting issue in the course of the study has also become an attempt to find answers as respondents understand the phenomenon of stereotypes and how they are aware of their use. Stereotypes we use in our daily lives, often without being aware of this fact and the advertising that surrounds us at every turn, are essential elements of everyday life of each of us. In this paper I make an attempt to analyze how operating in the minds of stereotypes are consistent with the image presented in the media.