Polityka reklamowa firmy Barilla na przykładzie dwóch kampanii reklamowych. Ciągłość przekazu ukazana od lat pięćdziesiątych do czasów współczesnych

Advertising strategy of Barilla based on two campaigns: continuity of commercial policy since 1950s to the present day

Praca licencjacka pt. "Polityka reklamowa firmy Barilla na przykładzie dwóch kampanii reklamowych. Ciągłość przekazu ukazana od lat pięćdziesiątych do czasów współczesnych" przedstawia strategię reklamową firmy wyodrębniając elementy językowe oraz semantyczno-kulturowe realizowane w wybranych reklamach. Część teoretyczna prezentuje zjawisko reklamy skupiając się na określeniu jej definicji oraz wyodrębnieniu form, środków oraz mediów jakie wykorzystuje. Ponadto opisane zostały najważniejsze cechy języka reklamy, a także sposób w jaki reklama realizuje funkcje językowe opisane przez Jakobsona. Kolejna część zawiera bardziej szczegółowy opis reklamy w prasie oraz jej modelową strukturę. Ostatnia część stanowi analizę wybranych reklam Barilla pochodzących z dwóch kampanii reklamowych – z lat pięćdziesiątych oraz z roku 2014. Analiza jest poprzedzona krótką prezentacją polityki reklamowej firmy Barilla oraz najważniejszych cech językowych i retorycznych zawartych w jej przekazach reklamowych.

The thesis "Advertising strategy of Barilla based on two campaigns: continuity of commercial policy since 1950s to the present day" presents linguistic and semantic-cultural elements in Barilla’s advertisements. The theoretical part presents the phenomenon of advertising, indicating its definition, but also mediums, forms and channels that exploits. Moreover, there are described the main features of the language of advertising and the presence of Jakobson’s functions of language in advertisements. The next section contains a more detailed description of the press advertising and its model structure. The last part is an analysis of the Barilla’s ads from two advertising campaigns: one from the 1950s and other from 2014. The analysis is preceded by a short presentation of Barilla’s advertising policy and the most important language and rhetorical features included in their advertising messages.

La tesi di laurea "Strategia pubblicitaria di Barilla su esempio di annunci tratti da due campagne pubblicitarie: continuità di riferimenti dagli anni cinquanta ai giorni nostri" tratta degli elementi linguistici e semantico-culturali presenti negli annunci di Barilla. La parte teorica presenta il fenomeno generale della pubblicità, cioè sia la sua definizione, che mezzi, forme e canali che sfrutta. Inoltre vengono descritte le caratteristiche principali del linguaggio pubblicitario, ma anche il modo in cui ci si realizzano le funzioni linguistiche di Jakobson. La parte successiva contiene una descrizione più dettagliata dell'annuncio pubblicitario a stampa e la sua struttura-tipo. L'ultima parte della tesi comprende l'analisi di alcuni annunci pubblicitari di Barilla dalle due campagne pubblicitarie - una degli anni cinquanta e l'altra dei giorni nostri. L'analisi è preceduta da una breve presentazione della strategia pubblicitaria di Barilla e dei principali tratti linguistici e retorici dei suoi comunicati pubblicitari.