Tiktok Forms vs Changes in the Digital Media Environment: An Analysis of the Phenomenon of the Tiktokisation of the Internet

Przedmiotem rozważań jest zjawisko tiktokizacji sieci, z uwzględnieniem transformacji w przestrzeni serwisów społecznościowych. Celami pracy są eksploracja, opis (omówienie) i wyjaśnienie podejmowanego zagadnienia. Autorka analizuje charakterystyczne cechy procesu, omawia właściwe dla niego elementy (formy tiktokowe), eksploruje związane z nim praktyki medialne, bada wyrażany w stosunku do niego sentyment użytkowników, a także prowadzi dociekania nad przyczynami oraz jego możliwymi następstwami. Rozważania osadzono w szerszych założeniach teoretycznych, zaproponowano autorską definicję zjawiska i przeprowadzono badania empiryczne z wykorzystaniem analizy sentymentu, zogniskowanych wywiadów grupowych oraz badania sondażowego. Wyniki wskazują na występowanie zjawiska w sferze platform; jego obserwację przez odbiorców; identyfikację jako oddziaływanie popularnych na TikToku wzorców funkcjonalności oraz materiałów na branżę medialną; zaangażowanie użytkowników w konsumpcję „krótkich form”; a także korelację procesu ze zmianą zachowań oraz schematów użytkowania mediów przez internautów. Praca stanowi opracowanie przedmiotowego zagadnienia i pozwala na pogłębienie rozumienia modyfikacji zachodzących w cyfrowym środowisku medialnym.

The subject under consideration is the phenomenon of the tiktokisation of the internet, concerning the transformation in the space of social networks. The study's objectives are to explore, describe (discuss) and explain the addressed issue. The author analyses the characteristic features of the process, describes its inherent elements (tiktok forms), explores related media practices, examines user sentiment towards it, and conducts inquiries into the causes and its possible implications. The deliberations are embedded in broader theoretical assumptions, the author's definition of the phenomenon is proposed and empirical research is conducted using sentiment analysis, focus group interviews and a survey. The results indicate the occurrence of the phenomenon in the sphere of platforms, its observation by audiences, its identification as the impact of functionality and material patterns popular on TikTok on the media industry, the involvement of users in the consumption of short forms, and the correlation of the process with changing behaviours and media use patterns of internet users. The thesis elaborates on the issue at hand and provides a deeper understanding of modifications in the digital media environment.