Building the company's image in TV advertising on the example of Alior Bank

Wizerunek przedsiębiorstwa, to jeden z głównych celów istotnych już na etapie budowania biznesplanu. Pozytywne postrzeganie danej marki z punktu widzenia odbiorcy, a więc hipotetycznego klienta jest ważnym osiągnięciem dla każdej firmy. Decyzja dotycząca wyboru tematu podyktowana była chęcią zweryfikowania jakie czynniki odgrywają decydujący wpływ na korzystny odbiór Alior Banku. Przeprowadzona analiza odbyła się na podstawie czterech reklam telewizyjnych. Na ich podstawie stwierdzono, że wykreowane materiały audiowizualne są spójne oraz, że niezależnie od roku działalności dostrzegalna jest pewnego rodzaju ewolucja w działaniach banku.

The image of the company is one of the main goals important already at the stage of building a business plan. A positive perception of a given brand from the point of view of the recipient, i.e. a hypothetical customer, is an important achievement for any company. The decision regarding the choice of the topic was dictated by the desire to verify what factors play a decisive role in the favorable reception of Alior Bank. The analysis was carried out on the basis of four TV commercials. On their basis, it was found that the created audiovisual materials are coherent and that, regardless of the year of operation, some kind of evolution in the bank's activities is noticeable.