Marketing innovations in organizing music events

Głównym celem niniejszej pracy było sprawdzenie, jak na przestrzeni lat rozwija się branża eventowa w Polsce. Jak wygląda tworzenie oraz wprowadzanie innowacji marketingowych w agencji eventowej. W jaki sposób zastosować wybrane techniki, aby stworzyć zainteresowanie oraz jak innowacje marketingowe są odbierane przez społeczeństwo i potencjalnych odbiorców eventu. Obrana hipoteza zakłada, iż wprowadzanie innowacji w świat eventów jest postrzegany bardzo pozytywnie i jest nowoczesną formą promocji wydarzeń kulturalnych. Opracowanie zawiera charakterystykę innowacji, eventów oraz komunikacji marketingowej, przechodząc przez opis form komunikacji wraz z analizą przeprowadzonego wywiadu oraz wnioskami autora.

The main objective of this study was to check how the event industry in Poland is developing over the years. How to create and implement marketing innovations in an event agency. How to use selected techniques to create interest and how marketing innovations are perceived by the public and potential audience of the event. The hypothesis assumes that the introduction of innovation into the world of events is perceived very positively and it is a modern form of promotion of cultural events. The study includes the characteristics of innovation, events and marketing communications, going through the description of the forms of communication with the analysis of the research and the conclusions of the author.