Creating an independent brand based on the example of selected bloggers

W dzisiejszych czasach nowe media mają ogromne znaczenie w większości dziedzin życia, a przede wszystkim w sferze szeroko pojętej sprzedaży i kontaktu z klientem. Coraz więcej przedsiębiorstw w promocji i kreowaniu marki stawia na technologie internetowe web 2.0 - w tym coraz popularniejsze, wielotematyczne blogi internetowe. Celem pracy jest przede wszystkim udowodnienie na podstawie konkretnych przykładów, że blog jest doskonałym miejscem do budowania rozpoznawalnej i dochodowej marki, niezależnie od oferowanej treści. Metody badawcze, jakie zostały użyte, to wywiad antropologiczny, obserwacja bezpośrednia i semiotyczna analiza tekstów. Badania potwierdziły cel pracy i zwróciły uwagę na wiele istotnych aspektów.

These days the new media has gain a massive importance in most of life's fields, especially in widely understood salesment and customer service. More and more companies, in their marketing actions, rely on web 2.0 technologies - including multi-subjective blogs. The main goal is to proof, by using actual examples that a blog is a perfect place to build a distinguishable and lucrative brand, independent from the theme its offering. Research methods that had been used are antrophological interview, direct observation and semiotic analysis of texts. The research had proof the thesis' goal and made us realise many essential features.