Brand image creation based on an example of rising Spa hotel

Tematem pracy licencjackiej jest kreowanie wizerunku marki powstającego hoteluuzdrowiskowego na terenie województwa świętokrzyskiego w miejscowości Busko-Zdrój.Praca została poświęcona przedstawieniu i przeanalizowaniu narzędzi i metod z zakresumarketingu i public relations wykorzystywanych w turystyce. W pierwszym rozdzialezaprezentowano niezbędne minimum wiedzy z zakresu marki oraz public relations. Następnyrozdział poświęcony został mieście Busko-Zdrój i jego historii. Opisano także znajdujące siętam uzdrowisko oraz obecną sytuację i strategię rozwoju tej okolicy. Rozdział trzeci zostałprzeznaczony na opis inwestycji i obiektu oraz przedstawione zostały jego strategiei założenia marketingowe. Ostatni rozdział to próba analizy i przedstawienie działańinwestorów w zakresie kreowania wizerunku marki, marketingu i promocji. Najważniejszymwnioskiem niniejszej pracy jest fakt, iż województwo świętokrzyskie oraz UzdrowiskoBusko-Zdrój potrzebuje hotelu o takim standardzie, jaki będzie oferował powstający obiekt.

Subject of the following bachelor`s thesis describes process of brand image creation by risingSPA hotel in Busko-Zdroj. The thesis is devoted to a presentation and analysis of tools andmethods of marketing and public relations which are often used in tourism. The first chapterpresents necessary minimum of knowledge about branding, marketing and public relations.Next one is devoted to Busko-Zdroj and its history. Moreover, it describes resort situated inthis region, current situation and development strategy taken up in this area. If it comes toremaining parts of the thesis, they are intended for description of the investment, hotel andmarketing strategies. The last chapter is an attempt to analyze and present activities ofinvestors in creating brand image, marketing and promotion. The most important conclusionsof this thesis are ones, which make Swiętokrzyskie region and its Busko-Zdrój city in need ofhaving high standard hotel.