From Flash Mobs to Street Parades: Varied Forms of Promotion in Public and Private Theatres in Krakow

Niniejsza praca została poświęcona problematyce związanej z kreacją komunikatów promocyjnych przez publiczne i niepubliczne teatry w Krakowie w XXI wieku. Jest ona próbą odpowiedzi na pytanie związane z wyróżnieniem promocyjnych aktywności instytucji kultury, a także zrozumieniem ich znaczenia i wpływu na działalność teatralną. Ponadto opracowanie skupia się na identyfikacji kluczowych czynników oddziałujących na decyzje związanew wprowadzaniem działań promocyjnych. W celu uzyskania odpowiedzi na postawione pytanie badawcze przeprowadzono badania jakościowe z wykorzystaniem dwóch metod. Pierwsza z nich koncentrowała się na trzech wywiadach częściowo ustrukturyzowanych, przeprowadzonych z przedstawicielami krakowskich instytucji kultury: Teatr Bagatela, Teatr Nowy Proxima oraz Teatr Variete. Druga z nich związana była z analizą treści materiałów promocyjnych znajdujących się zarówno w budynkach teatrów, jak i w ich przestrzeni wirtualnej. Przeprowadzone badanie nie tylko pozwoliło wyróżnić tradycyjne i nowoczesne rozwiązywania promocyjne wykorzystywane przez krakowskie teatry, lecz również umożliwiło uchwycenie dostosowanych strategii marketingowych do zmieniających się warunków społeczno-kulturowych.

This paper is devoted to issues related to the creation of promotional messages by public and private theatres in Krakow in the 21st century. It is an attempt to answer the question related to distinguishing the promotional activities of cultural institutions, as well as understanding their significance and impact. In addition, the study focuses on identifying key factors influencing the above issue.The empirical basis for responding to the research questions raised in the study was provided by triangulation of two methods, in addition to numerous items of literature on the subject. The first focused on three semi-structured interviews with representatives of Krakow cultural institutions, including the Bagatela Theatre, the Nowy Proxima Theatre and the Variete Theatre. The second focused on content analysis related to promotional materials found both in theatre buildings and in their virtual space. The conducted research not only allowed to distinguish between traditional and modern promotional solutions used by Cracow theaters, but also to capture the adaptation of marketing strategies to changing socio-cultural conditions.