The role and importance of social campaigns in the process of shaping human consciousness – vision of contemporary world without shocking campaigns United Colors of Benetton

Przedmiot niniejszej pracy magisterskiej stanowią kampanie społeczne oraz ich wpływ na kształtowanie ludzkiej świadomości. W trzech rozdziałach w oparciu o kampanie marki United Colors of Benetton pod hasłem End Violence Against Women Now oraz Albinos został zbadany fenomen kampanii społecznych oraz rola jaką marka odgrywa w procesie walki o lepsze jutro, prawa człowieka i wzajemną tolerancję. Ponadto, rozważono istotę komunikowania masowego i jego znaczenie w procesie kształtowania przekonań i opinii na temat otaczającego świata, postrzegania rzeczywistości i budowania społeczności, nawiązywania relacji w oparciu o wrażliwość i empatię. Zwrócono również uwagę na czynniki kulturowe, psychologiczne, religijne i społeczne wywierające wpływ na interpretację danych przekazów medialnych i podejmowane działania.

The main subjects of this thesis are the social campaigns and their impact on human consciousness. In three chapters based on the United Colors of Benetton campaigns entitled End Violence Against Women Now, and Albinos the phenomenon of social campaigns and the role that this brand plays in the fight for a better tomorrow, human rights and mutual tolerance were examined Moreover, the essence of the mass communication and its importance in creating opinions and beliefs about the world, as well as, establishing relationships based on sensitivity and empathy were considered. The author also highlighted the cultural, psychological, religious, and social aspects connected with peoples’ behavior.