Local press in the age of new technologies : an analysis of the selected examples

Bibliogr. s. 466

Internet zmienił i nadal zmienia oblicze rynku medialnego, także lokalnego. Nowe technologie docierają tam, gdzie jeszcze kilka lat temu opierano się wyłącznie na tradycji. Autorka pragnie pokazać, jak w zmieniającej się rzeczywistości medialnej, w dobie nowych technologii, zmienia się prasa lokalna. Wydaje się, że komunikowanie na poziomie lokalnym, tak samo jak regionalnym czy ogólnokrajowym, coraz bardziej wykracza poza ograniczone terytorialnie środowisko i z coraz lepszym skutkiem przenosi się do ogólnoświatowej sieci. Z drugiej strony jednak - w niektórych środowiskach lokalne czasopisma drukowane ciągle mają pierwszeństwo przed wirtualnymi. Tezy te autorka próbuje potwierdzić poprzez analizę wybranych tytułów prasy lokalnej. Są wśród nich zarówno najlepiej się sprzedające tygodniki lokalne w kraju, jak i niskonakładowe periodyki, szczególnie popularne w mniejszych miastach i na wsi. Przyszłość prasy lokalnej zdaje się należeć do Internetu. Drukowane wersje gazet już są coraz bardziej ograniczane, a proces ten będzie postępował. Odbiorców będą zyskiwały przekazy "online". Największą popularnością cieszą się i cieszyć będą w przyszłości treści darmowe. Gdy w grę wchodzą pieniądze, chętnych jest zdecydowanie mniej. Dlatego nie zyskały dużej popularności płatne e-wydania gazet i czasopism. Tym bardziej że dotykają je ograniczenia występujące w druku: szybka dezaktualizacja treści informacyjnych, statyczność przekazu, brak interakcji między nadawcą i odbiorcą.

The Internet has been changing the media market, including the local one. New technologies reach the places, where a few years ago things were based entirely on tradition. The author would like to show how the local press has been changing in the era of the new changing media reality and new technology. It seems that communication at the local level, as well as regional or national one, goes more and more beyond the limited territorial environment and moves to the worldwide network with better and better result. However on the other hand - in some communities the local printed magazines still take priority over the virtual ones. The author tries to prove such theses analyzing the selected titles of the local press among which there are the best-selling local weeklies in the country, as well as short-run periodicals especially popular in smaller cities and rural areas. The future of the local press seems to belong to the Internet. The number of the printed versions of newspapers have already been increasingly limited and this process will continue. Readers will get online broadcasts. Free of charge publications will certainly enjoy the most popularity in the future. Not many readers are willing to acquire the publications for which they have to pay. That is why paid e-edition of newspapers and magazines have not enjoyed great popularity. They have also been affected by the limitations of printing: rapidly outdated information content, static form, lack of interaction between the sender and the recipient.