Building relationships with the fan community using a selected example of a microinfluencer

Niniejsza praca magisterska została poświęcona zjawisku budowania relacji ze społecznością fanowską na przykładzie wybranego konta mikroinfluencera. W pierwszym rozdziale przybliżono pojęcie społeczeństwa sieci i społeczności wirtualnych, dokonano klasyfikacji owych społeczności wirtualnych oraz przedstawiono narzędzia służące budowaniu społeczności i wyjaśniono znaczenie społeczności w biznesie muzycznym. Drugi rozdział poświęcono typologii influencerów oraz wyjaśnieniu pojęcia influencer marketingu, dzięki czemu możliwa była klasyfikacja wybranego konta jako mikroinfluencera. W rozdziale drugim przedstawiono też model biznesowy influencera, przybliżono znaczenie i rolę społeczności dla influencera i zaprezentowano wybrane przykłady budowania społeczności przez influencerów, a szczególnie mikroinfluencerów. W rozdziale trzecim przedstawiono cel pracy oraz narzędzia badawcze, co doprowadziło do wyciągnięcia wniosków z działalności skupiającej się na budowaniu relacji ze społecznością przez wybranego mikroinfluencera i zaproponowano rozwiązania, które może one wdrożyć do swoich działań, aby relacja mogła zostać udoskonalona.

This master thesis is devoted to the phenomenon of building relationships with a fan community, using a selected microinfluencer account as an example. The first chapter introduces the concept of network society and virtual communities, classifies these virtual communities, presents tools for community building and explains the importance of communities in the music business. The second chapter was devoted to the typology of influencers and an explanation of the concept of influencer marketing, making it possible to classify a selected account as a micro-influencer. Chapter two also presents the influencer business model, introduces the importance and role of community for the influencer and presents selected examples of community building by influencers and especially microinfluencers. Chapter three synthesises the purpose of the thesis and the research tools, leading to the conclusions of the activity focusing on the relationship building with the community by the selected microinfluencer and proposes solutions that they can implement in their activities so that the relationship can be improved.