Invisible promotion, product placement on the screen.

Na przestrzeni ostatnich lat lokowanie produktu stało się wyraźną i popularną formą promocji. Metoda przedstawienia danego produktu/marki na ekranie odwzorowuje nie tylko sposób myślenia o reklamie w danym kraju. To: jak, gdzie, co i kiedy pojawia się w serialu lub filmie dużo mówi o społeczeństwie żyjącym w danym rejonie świata. W poniższej pracy na podstawie produkcji Chyłka-Zaginięcie i Sposób na morderstwo opisuję różnice w postrzeganiu product placement w Polsce i Stanach Zjednoczonych Ameryki. W kolejnych rozdziałach pracy analizuję historię, aspekty kulturowe, prawne i społeczne wspomnianej formy promocji.

In recent years, product placement has become a popular form of promotion. The method of presenting products/brands on the screen do not only reflect the way of thinking about advertising in a given country. The way: how, where, what and when products appear in a series or movie show a lot about a society living in a given region of the world. In the following master’s thesis based on the production of Chyłka-Zaginięcie and How to get away with murder, I would like to describe the differences in perception of product placement in Poland and the United States of America. In the following chapters, I analyze the history, cultural, legal and social aspects of this form of promotion.