The impact of influencers on the nutrition choices of young adults

Rosnąca popularność mediów społecznościowych prowadzi do powstawania coraz większej ilości profilów o różnorodnej tematyce prowadzonych przez influencerów. Influencerzy w zależności od tematyki profilu przekazują swoją wiedzę, dostarczają rozrywki lub motywują swoich obserwujących do zmian zachowania. Celem pracy było sprawdzenie jak postrzegają u siebie zmianę wyborów żywieniowych osoby w wieku 18-30 lat po obserwowaniu w mediach społecznościowych influencera w zależności od tematyki obserwowanego profilu.Badanie przeprowadzono za pomocą anonimowej ankiety udostępnionej w mediach społecznościowych wśród obserwujących profile Dietetyka oparta na faktach, Ewa Chodakowska, Pan Tabletka oraz Karol Friz Wiśniewski. W badaniu wzięło udział 99 osób (72 kobiety i 27 mężczyzn). Wykazano istotną zmianę deklarowaną przez obserwujących profil Dietetyka oparta na faktach, Pan Tabletka oraz profil Ewy Chodakowskiej w wyborach żywieniowych po obserwowaniu tych influencerów. W przypadku obserwujących profil Karola Wiśniewskiego istotna zmiana dotyczyła tylko spożycia ryb. Wśród wszystkich obserwujących wykazano istotną zmianę aktywności fizycznej po obserwowaniu influencera. Najwięcej osób, które zadeklarowały zmiany w wyborze produktów spożywczych podczas zakupów obserwowały profil Ewy Chodakowskiej. Największą wiedzą z zakresu prawidłowego odżywiania wykazały się osoby obserwujące profil Dietetyka oparta na faktach. Influencerzy mogą odgrywać kluczową rolę w zmianie wyborów żywieniowych oraz aktywności fizycznej swoich obserwujących. Zaangażowanie influencerów w kampanie promujące zdrowy styl życia mogłoby okazać się skuteczne wśród użytkowników internetu.

Nowadays, social media plays an increasingly important role in our lives. The growing popularity of social media leads to the creation of an increasing number of profiles on various topics run by influencers. Depending on the subject of the profile, influencers share their knowledge, provide entertainment or motivate their followers to change. The aim of this study was to check how people aged 18-30 perceive the change in food choices in themselves after observing an influencer on social media depending on the subject of the observed profile.The study was conducted using an anonymous questionnaire shared on social media among followers of the profiles of Dietetyka oparta na faktach, Ewa Chodakowska, Pan Tabletka and Karol Friz Wiśniewski. 99 people (72 women and 27 men) participated in the study. Data analysis was carried out in the Statistica program.A significant change was demonstrated as declared by the followers of the profile of the Dietetyka oparta na faktach, Pan Tabletka and Ewa Chodakowska profile in food choices after observing these influencers. In the case of the followers of Karol Wiśniewski's profile, a significant change concerned only the consumption of fish. Among all observers, a significant change in physical activity was found after observing an influencer. The largest number of people who declared changes in the choice of food products when shopping observed the profile of Ewa Chodakowska. The greatest knowledge in the field of proper nutrition was shown by people observing the profile of a Dietetyka oparta na faktach.Influencers can play a key role in changing the food choices and physical activity of their followers. The participation of influencers in campaigns that promote a healthy lifestyle could be effective among Internet users.