Jagiellonian University Repository
Wizerunek marki klubu przeciwnika i postawa wobec jego sponsora wśród kibiców Wisły Kraków i MKS Cracovia
Communities & Collections
pcg.skipToMenu
Except where otherwise noted, this item's license is described as Udzielam licencji. Uznanie autorstwa - Użycie niekomercyjne - Na tych samych warunkach 4.0 Międzynarodowa
Wizerunek marki klubu przeciwnika i postawa wobec jego sponsora wśród kibiców Wisły Kraków i MKS Cracovia
Bibliographic description
| title: | Wizerunek marki klubu przeciwnika i postawa wobec jego sponsora wśród kibiców Wisły Kraków i MKS Cracovia |
| alternative title: |
Brand image of the opposite club and the attitude towards the opposite team’s sponsor among Wisła Kraków and MKS Cracovia fans |
| author: | Farbaniec Sławomir, Kozioł Leszek |
| editor: | Batorski Jarema  , Perechuda Igor
|
| book title: | Sportowe zarządzanie : młodzi o sporcie 2019 |
| date of publication : | 2019 |
| place of publication : name of publisher: |
Kraków : Uniwersytet Jagielloński Instytut Przedsiębiorczości |
| pages: | 23-36 |
| ISBN: |
978-83-940368-6-7 |
| notes: | Bibliogr. s. 34-35 |
| language: | Polish |
| book language: | Polish |
| abstract in Polish: | Rywalizacja sportowa między klubami piłkarskimi ma swoje odzwierciedlenie w postawach kibiców, identyfikujących się z tymi drużynami. Jest ona szczególnie widoczna, gdy drużyny pochodzą z tego samego miasta lub regionu, czego egzemplifikacją jest rywalizacja pomiędzy dwoma największymi krakowskimi drużynami - Wisłą Kraków i MKS Cracovia. Celem artykułu jest przedstawienie wyników badań dotyczących postrzegania marki klubu przeciwnika przez kibiców Wisły Kraków (n=315) oraz MKS Cracovia (n=261). W badaniach określono zależności występujące pomiędzy identyfikacją z własnym klubem, poziomem niechęci do drużyny przeciwnej oraz wizerunkiem jej marki, jak również postawy wobec sponsora przeciwnika. |
| abstract in English: | The sport rivalry between football teams is reflected in the attitudes of fans who identify themselves with those clubs. It is particularly visible when the teams come from the same city or region, which is exemplified by the rivalry between the two largest Kraków football clubs -Wisła Kraków and MKS Cracovia. The aim of the study is to present, how the club’s brand is perceived by the opponent's supporters - from Wisła Kraków (n=315) and MKS Cracovia (n=261). In the research presented the correlations between identification with one's team, the level of antipathy to the opposite team and its brand image, as well as the attitudes of fans towards the opposite team's sponsor were determiened. |
| keywords in Polish: | wizerunek marki, klub przeciwny, sponsoring sportowy, identyfikacja kibiców |
| keywords in English: | brand image, opposite club, sport sponsorship, fans identification |
| number of pulisher's sheets: | 0,8 |
| affiliation: | Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej : Instytut Przedsiębiorczości |
| type: | chapter |
| subtype: | academic paper |
Files in this item
This item appears in the following Collection(s)
Except where otherwise noted, this item's license is described as Udzielam licencji. Uznanie autorstwa - Użycie niekomercyjne - Na tych samych warunkach 4.0 Międzynarodowa
Projekt „Repozytorium otwartego dostępu do dorobku naukowego i dydaktycznego UJ” współfinansowany w ramach poddziałania 2.3.1 „Cyfrowe udostępnianie zasobów nauki” Programu Operacyjnego Polska Cyfrowa z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego i budżetu państwa na podstawie umowy o dofinansowanie nr POPC.02.03.01-00-0030/17-00
