Jagiellonian University Repository
Zastosowanie neuroobrazowania w badaniach konsumentów : możliwości i ograniczenia
Communities & Collections
pcg.skipToMenu
Except where otherwise noted, this item's license is described as Udzielam licencji. Uznanie autorstwa - Użycie niekomercyjne - Bez utworów zależnych 3.0 Polska
Zastosowanie neuroobrazowania w badaniach konsumentów : możliwości i ograniczenia
Bibliographic description
| title: | Zastosowanie neuroobrazowania w badaniach konsumentów : możliwości i ograniczenia |
| alternative title: |
The application of neuroimaging in consumer research : possibilities and limitations |
| author: | Budzanowska-Drzewiecka Małgorzata 
|
| journal title: | Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu = Research Papers of Wrocław University of Economics |
| title of volume: | Badania marketingowe : rozwój metod i technik badawczych |
| issue: | 525 |
| date of publication : | 2018 |
| pages: | 197-210 |
| ISSN: |
1899-3192 |
| eISSN: |
2392-0041 |
| DOI: | |
| URL: |
https://www.dbc.wroc.pl/dlibra/publication/103893/edition/60221/content?ref=desc |
| date accessed: |
2019-03-08 |
| notes: | Bibliogr. s. 208-210 |
| language: | Polish |
| journal language: | Polish |
| abstract in Polish: | Obszarami badań, które rozwijają się w ostatnim czasie, są te pozwalające na pomiar reakcji neurofizjologicznych konsumenta. Są one uzupełnieniem tradycyjnych metod badania zachowań nabywców (np. badania kwestionariuszowe, focus group), które mają charakter deklaratywny, ograniczający możliwości trafnego wnioskowania o mechanizmach zachowań. Spośród metod i technik badawczych zapożyczonych z neuronauk, pozwalających na pomiar reakcji neurofizjologicznych konsumentów, szczególnie na reklamę, często stosuje się neuroobrazowanie (neuroimaging), w tym: elektroencefalografię (EEG), funkcjonalny rezonans magnetyczny (fMRI) oraz okulografię (eye tracking - ET). Możliwościom i ograniczeniom wykorzystania ich do badań reakcji konsumentów (zwłaszcza na reklamy) poświęcone jest to opracowanie. Na podstawie przeglądu literatury zidentyfikowano warunki wykorzystania EEG i fMRI w badaniu zachowań konsumentów. |
| keywords in Polish: | neuroobrazowanie, neuromarketing, reklama, konsument, metody badawcze |
| keywords in English: | neuroimaging, neuromarketing, advertising, consumer, research methods |
| number of pulisher's sheets: | 0,8 |
| affiliation: | Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej : Instytut Ekonomii, Finansów i Zarządzania |
| type: | journal article |
| subtype: | academic paper |
Files in this item
This item appears in the following Collection(s)
Except where otherwise noted, this item's license is described as Udzielam licencji. Uznanie autorstwa - Użycie niekomercyjne - Bez utworów zależnych 3.0 Polska
Projekt „Repozytorium otwartego dostępu do dorobku naukowego i dydaktycznego UJ” współfinansowany w ramach poddziałania 2.3.1 „Cyfrowe udostępnianie zasobów nauki” Programu Operacyjnego Polska Cyfrowa z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego i budżetu państwa na podstawie umowy o dofinansowanie nr POPC.02.03.01-00-0030/17-00
