Simple view
Full metadata view
Authors
Statistics
Wybrane uwarunkowania stosunku młodych konsumentów w Polsce do reklamy w urządzeniach mobilnych
reklama mobilna
młodzi konsumenci
postawy wobec reklamy mobilnej
mobile advertising
young consumers
attitudes towards mobile advertising
Artykuł zmierza do określenia czynników oddziałujących na stosunek młodych konsumentów w Polsce do reklamw urządzeniach mobilnych. Na podstawie przeprowadzonych badań kwestionariuszowych dokonano charakterystyki ich postaw wobec reklam mobilnych oraz intencji korzystania z nich, w zależności od wybranych cech reklamy. Wyniki badań wpisały się w ogólny nurt wskazujący na negatywny stosunek młodych konsumentów do reklamy mobilnej. Natomiast analiza czynników oddziałujących na postawy wykazała na relacje częściowo odmiennie niż w przypadku badań prowadzonych na innych rynkach, głównie ze względu na walory informacyjne reklamy.
The article seeks to identify factors affecting the attitude of young consumers to mobile advertising in Poland. Based on the conducted surveys, their attitudes towards mobile advertising and the intention of using it are characterized in relation to the selected features of advertising. The results confirmed the general trend of a negative attitude of young consumers to mobile advertising. However, the analysis of the factors influencing these attitudes revealed relations partially different from those shown by the results of surveys conducted in other markets, especially with reference to the informational qualities of mobile advertising.
dc.abstract.en | The article seeks to identify factors affecting the attitude of young consumers to mobile advertising in Poland. Based on the conducted surveys, their attitudes towards mobile advertising and the intention of using it are characterized in relation to the selected features of advertising. The results confirmed the general trend of a negative attitude of young consumers to mobile advertising. However, the analysis of the factors influencing these attitudes revealed relations partially different from those shown by the results of surveys conducted in other markets, especially with reference to the informational qualities of mobile advertising. | pl |
dc.abstract.pl | Artykuł zmierza do określenia czynników oddziałujących na stosunek młodych konsumentów w Polsce do reklamw urządzeniach mobilnych. Na podstawie przeprowadzonych badań kwestionariuszowych dokonano charakterystyki ich postaw wobec reklam mobilnych oraz intencji korzystania z nich, w zależności od wybranych cech reklamy. Wyniki badań wpisały się w ogólny nurt wskazujący na negatywny stosunek młodych konsumentów do reklamy mobilnej. Natomiast analiza czynników oddziałujących na postawy wykazała na relacje częściowo odmiennie niż w przypadku badań prowadzonych na innych rynkach, głównie ze względu na walory informacyjne reklamy. | pl |
dc.affiliation | Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej : Instytut Ekonomii, Finansów i Zarządzania | pl |
dc.contributor.author | Budzanowska-Drzewiecka, Małgorzata - 174223 | pl |
dc.contributor.author | Lipińska, Aneta - 199918 | pl |
dc.date.accession | 2015-04-20 | pl |
dc.date.accessioned | 2015-04-21T11:05:08Z | |
dc.date.available | 2015-04-21T11:05:08Z | |
dc.date.issued | 2014 | pl |
dc.date.openaccess | 12 | |
dc.description.accesstime | po opublikowaniu | |
dc.description.additional | Artykuł znajduje się na dołączonej do czasopisma płycie CD - "Komunikacja rynkowa : innowacje - media - design" | pl |
dc.description.number | 4 | pl |
dc.description.physical | 215-221 | pl |
dc.description.publication | 0,4 | pl |
dc.description.version | ostateczna wersja wydawcy | |
dc.description.volume | 21 | pl |
dc.identifier.issn | 1231-7853 | pl |
dc.identifier.uri | http://ruj.uj.edu.pl/xmlui/handle/item/5382 | |
dc.identifier.weblink | http://www.pwe.com.pl/files/1276809751/file/mir_4_2014_media.pdf#page=16 | pl |
dc.language | pol | pl |
dc.language.container | pol | pl |
dc.rights.licence | OTHER | |
dc.share.type | inne | |
dc.subject.en | mobile advertising | pl |
dc.subject.en | young consumers | pl |
dc.subject.en | attitudes towards mobile advertising | pl |
dc.subject.pl | reklama mobilna | pl |
dc.subject.pl | młodzi konsumenci | pl |
dc.subject.pl | postawy wobec reklamy mobilnej | pl |
dc.subtype | Article | pl |
dc.title | Wybrane uwarunkowania stosunku młodych konsumentów w Polsce do reklamy w urządzeniach mobilnych | pl |
dc.title.alternative | Selected determinants of attitudes of young consumers to mobile advertising in Poland | pl |
dc.title.journal | Marketing i Rynek | pl |
dc.title.volume | Komunikacja rynkowa : innowacje - media - design : media i nowe sposoby komunikacji rynkowej a etyka | pl |
dc.type | JournalArticle | pl |
dspace.entity.type | Publication |