Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego
Wybrane uwarunkowania stosunku młodych konsumentów w Polsce do reklamy w urządzeniach mobilnych
Wybrane uwarunkowania stosunku młodych konsumentów ...
Opis pozycji
| tytuł: | Wybrane uwarunkowania stosunku młodych konsumentów w Polsce do reklamy w urządzeniach mobilnych |
| wariant tytułu: |
Selected determinants of attitudes of young consumers to mobile advertising in Poland |
| autor: | Budzanowska-Drzewiecka Małgorzata  , Lipińska Aneta
|
| tytuł czasopisma: | Marketing i Rynek |
| tytuł numeru: | Komunikacja rynkowa : innowacje - media - design : media i nowe sposoby komunikacji rynkowej a etyka |
| tom: | 21 |
| numer: | 4 |
| data wydania: | 2014 |
| strony: | 215-221 |
| ISSN: |
1231-7853 |
| adres URL: |
http://www.pwe.com.pl/files/1276809751/file/mir_4_2014_media.pdf#page=16 |
| data dostępu: |
2015-04-20 |
| uwagi: | Artykuł znajduje się na dołączonej do czasopisma płycie CD - "Komunikacja rynkowa : innowacje - media - design" |
| język: | polski |
| język czasopisma: | polski |
| abstrakt w j. polskim: | Artykuł zmierza do określenia czynników oddziałujących na stosunek młodych konsumentów w Polsce do reklamw urządzeniach mobilnych. Na podstawie przeprowadzonych badań kwestionariuszowych dokonano charakterystyki ich postaw wobec reklam mobilnych oraz intencji korzystania z nich, w zależności od wybranych cech reklamy. Wyniki badań wpisały się w ogólny nurt wskazujący na negatywny stosunek młodych konsumentów do reklamy mobilnej. Natomiast analiza czynników oddziałujących na postawy wykazała na relacje częściowo odmiennie niż w przypadku badań prowadzonych na innych rynkach, głównie ze względu na walory informacyjne reklamy. |
| abstrakt w j. angielskim: | The article seeks to identify factors affecting the attitude of young consumers to mobile advertising in Poland. Based on the conducted surveys, their attitudes towards mobile advertising and the intention of using it are characterized in relation to the selected features of advertising. The results confirmed the general trend of a negative attitude of young consumers to mobile advertising. However, the analysis of the factors influencing these attitudes revealed relations partially different from those shown by the results of surveys conducted in other markets, especially with reference to the informational qualities of mobile advertising. |
| słowa kluczowe w j. polskim: | reklama mobilna, młodzi konsumenci, postawy wobec reklamy mobilnej |
| słowa kluczowe w j. angielskim: | mobile advertising, young consumers, attitudes towards mobile advertising |
| liczba arkuszy wydawniczych: | 0,4 |
| wydział:instytut/zakład/katedra: | Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej : Instytut Ekonomii, Finansów i Zarządzania |
| typ: | artykuł w czasopiśmie |
| podtyp: | artykuł |
Pliki tej pozycji
| Plik | Rozmiar | Format | Przeglądanie |
|---|---|---|---|
|
Nie ma plików powiązanych z tą pozycją. |
|||