Wybrane uwarunkowania stosunku młodych konsumentów  w Polsce do reklamy w urządzeniach mobilnych

Wybrane uwarunkowania stosunku młodych konsumentów w Polsce do reklamy w urządzeniach mobilnych

Communities & Collections

pcg.skipToMenu

Wybrane uwarunkowania stosunku młodych konsumentów w Polsce do reklamy w urządzeniach mobilnych

View Usage Statistics

Bibliographic description

punktacja MNiSW [2014 B]: 6

title:	Wybrane uwarunkowania stosunku młodych konsumentów w Polsce do reklamy w urządzeniach mobilnych
alternative title:	Selected determinants of attitudes of young consumers to mobile advertising in Poland
author:	Budzanowska-Drzewiecka Małgorzata , Lipińska Aneta
journal title:	Marketing i Rynek
title of volume:	Komunikacja rynkowa : innowacje - media - design : media i nowe sposoby komunikacji rynkowej a etyka
volume:	21
issue:	4
date of publication :	2014
pages:	215-221
ISSN:	1231-7853
URL:	http://www.pwe.com.pl/files/1276809751/file/mir_4_2014_media.pdf#page=16
date accessed:	2015-04-20
notes:	Artykuł znajduje się na dołączonej do czasopisma płycie CD - "Komunikacja rynkowa : innowacje - media - design"
language:	Polish
journal language:	Polish
abstract in Polish:	Artykuł zmierza do określenia czynników oddziałujących na stosunek młodych konsumentów w Polsce do reklamw urządzeniach mobilnych. Na podstawie przeprowadzonych badań kwestionariuszowych dokonano charakterystyki ich postaw wobec reklam mobilnych oraz intencji korzystania z nich, w zależności od wybranych cech reklamy. Wyniki badań wpisały się w ogólny nurt wskazujący na negatywny stosunek młodych konsumentów do reklamy mobilnej. Natomiast analiza czynników oddziałujących na postawy wykazała na relacje częściowo odmiennie niż w przypadku badań prowadzonych na innych rynkach, głównie ze względu na walory informacyjne reklamy.
abstract in English:	The article seeks to identify factors affecting the attitude of young consumers to mobile advertising in Poland. Based on the conducted surveys, their attitudes towards mobile advertising and the intention of using it are characterized in relation to the selected features of advertising. The results confirmed the general trend of a negative attitude of young consumers to mobile advertising. However, the analysis of the factors influencing these attitudes revealed relations partially different from those shown by the results of surveys conducted in other markets, especially with reference to the informational qualities of mobile advertising.
keywords in Polish:	reklama mobilna, młodzi konsumenci, postawy wobec reklamy mobilnej
keywords in English:	mobile advertising, young consumers, attitudes towards mobile advertising
number of pulisher's sheets:	0,4
affiliation:	Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej : Instytut Ekonomii, Finansów i Zarządzania
type:	journal article
subtype:	academic paper

Files in this item

Files	Size	Format	View
There are no files associated with this item.

This item appears in the following Collection(s)

Publikacje naukowe