Potrzeba dotarcia do nowych grup odbiorców wymusza na dziennikarzach konieczność dostosowania się do nowych realiów rynku. W efekcie wizerunek dziennikarza - również jako celebryty - stał się narzędziem marketingowym wykorzystywanym do sprzedaży produktu medialnego, w tym idei i treści kampanii informacyjnych.
abstract in English:
The need to reach out to new audiences compels journalists to adapt to new realities of the media market. As a result, the image of the journalist as a celebrity has become a marketing tool used to sell the media product, including ideas and content of communication campaigns.
keywords in Polish:
kampania informacyjna, dziennikarz, celebryci, narzędzia marketingowe, marka medialna
number of pulisher's sheets:
0,7
affiliation:
Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej : Instytut Dziennikarstwa, Mediów i Komunikacji Społecznej