W 2013 roku Kraków stał się częścią prestiżowej Sieci Miast Kreatywnych UNESCO w dziedzinie literatury. W związku z tym oferta wydarzeń związanych z tą tematyką jest systematycznie poszerzana. Jednym z jej elementów są spacery literackie organizowane przez kilka instytucji w mieście. Jest to rodzaj oprowadzania po zakamarkach miasta związanych z pisarzami, ich dziełami lub innymi wydarzeniami istotnymi dla literatury. Głównym celem artykułu jest zbadanie odbiorców oferty spacerów literackich, przeprowadzone ze względu na konieczność podnoszenia jakości świadczonych usług. Poza celem stricte utylitarnym, badanie nakierowane jest na wypełnienie luki badawczej w zakresie znajomości potencjalnych uczestników turystyki literackiej. We wstępie tekstu zarysowana została specyfika spacerów literackich w kontekście turystyki kulturowej. Dalej przedstawione zostały wyniki badań ankietowych, prowadzonych od kwietnia do października 2016 r., wsparte obserwacją prowadzoną w czasie oprowadzania grup i osób indywidualnych. Na koniec sformułowano rekomendacje do dalszych działań.

In 2013 Krakow became a part of the UNESCO Creative Cities Network as a city of literature. As a result, the range of literature events systematically increased. Among others literary walks are being organized by a few cultural institutions in the city. It is a kind of guided tour through the city’s nooks and crannies connected with writers, books and other important literary events. The main aim of this article is to present the results of an audience survey designed to gather knowledge about the participants of literary walks, and to fill the research gap about potential literary tourists. In the introduction the literary walks are presented through the theoretical concept of cultural tourism. Furthermore results of the audience survey, conducted from April to November 2016, are shown. The findings are complemented by a participant observation accomplished during guiding groups and individuals. In the end recommendations for further actions are presented.