W dniach od 2 kwietnia do 5 kwietnia 2024 r. prowadzone będą prace związane z wdrożeniem nowej wersji systemu Repozytorium UJ. Nie będzie możliwe wprowadzanie nowych informacji do repozytorium. Za utrudnienia przepraszamy.
Kraków : Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego
pl
dc.description.physical
261-275
pl
dc.abstract.pl
Tematem artykułu są nowe formy promocji książki, które można zaobserwować na polskim rynku wydawniczym. Przekonanie, że książki, tak samo jak inne produkty rynkowe, trzeba i warto promować, w ostatnich latach jest coraz powszechniejsze. Jednak ze względu na dużą liczbę publikacji wydawanych każdego roku i zmniejszające się grono czytelników tradycyjne metody reklamy zawodzą. Bardziej efektywne okazują się te, które wykorzystują nowe media, bezpośrednią interakcję z czytelnikami, zaskakują i w konsekwencji prowadzą do utrwalenia w pamięci odbiorcy danego tytułu lub nazwiska autora. W pracy zostały przedstawione wybrane metody reklamy widoczne na rynku wydawniczym, takie jak teasery i trailery, buzz marketing, storytelling, ambient media, visual merchandising, czy reklama prowokacyjna oraz umieszczana bezpośrednio w miejscu sprzedaży.
pl
dc.abstract.en
The theme of the thesis are new ways of books advertising, which can be observed in the Polish publishing market. The belief, that books can be promoted in the same way as the other goods, is getting stronger in the recent years. But taking into the consideration the increasing number of books published every year and the decreasing number of readers, traditional ways of advertisement fail. It turned out that using new media, interactions with readers, the element of surprise is more effective and leads to memorize of the author or book title. In this work are being presented selected methods, seen on the publishing market, such as: teasers, trailers, buzz marketing, storytelling, ambient media, visual merchandising, provocative or point of sale advertisement.
pl
dc.subject.pl
autopromocja
pl
dc.subject.pl
książka
pl
dc.subject.pl
literatura
pl
dc.subject.pl
pisarz
pl
dc.subject.pl
reklama
pl
dc.subject.en
advertisement
pl
dc.subject.en
book
pl
dc.subject.en
literature
pl
dc.subject.en
writer
pl
dc.subject.en
self-promotion
pl
dc.description.series
Teksty Kultury
pl
dc.description.publication
0,8
pl
dc.title.container
Zarządzanie reklamą
pl
dc.language.container
pol
pl
dc.affiliation
Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej : Instytut Kultury
pl
dc.subtype
Article
pl
dc.rights.original
bez licencji
pl
Pliki tej pozycji
Plik
Rozmiar
Format
Przeglądanie
Nie ma plików powiązanych z tą pozycją.
Pozycja umieszczona jest w następujących kolekcjach