Partycypacyjny model użytkowania mediów związany jest z pojawieniem się technologii i narzędzi komunikowania umożliwiających korzystanie z mediów w sposób interaktywny, interkonektywny, mobilny i zindywidualizowany. Media interaktywne pozwoliły także na odgrywanie przez dotychczasowych biernych odbiorców roli kreatorów i dystrybutorów treści. U części odbiorców aktywny udział w obiegu treści medialnych staje się "ustawieniem domyślnym". Powstał zestaw nowych praktyk społecznych, możliwych dzięki komunikacji medialnej. Stopniowo przekształca się też społeczna epistemologia. Artykuł stara się zdefiniować najważniejsze problemy badawcze, związane z analizą zachowań aktywnych użytkowników. Zawiera także krótką historię rozwoju kultury partycypacji i badań nad nią w Stanach Zjednoczonych i Europie Zachodniej oraz opis tradycji badawczych i dorobku polskich medioznawców w dziedzinie badań nad użytkownikami i audytoriami mediów. Autorka proponuje program badawczy, oparty na jednoczesnej analizie praktyk społecznych, rozwoju technologii, oraz zmian epistemologicznych.

The participatory model of media use is co-related with the emergence of the technologies and communication tools allowing for the interactive, inter-connective, mobile and individualized use of media. The interactive media also opened the possibility for their users to fulfill the roles of the receivers and of the creators/distributors alternatively. Therefore, the 'default setting' of at least part of the users is now the active participation in the circulation of the media content. This leads to the set of the new social practices associated with the media use. It is also gradually transforming social epistemology. The article is an attempt to identify the most relevant research problems associated with the analysis of the active users’ behaviors. It also outlines the short history of the development of the participatory media culture and its academic study in USA and Western Europe, as contrasted with the development of the audience analysis within the realm of the Polish media studies. The author is proposing the wide research program based on co-related analysis of social practices associated with the participatory media, the development of technology, and the changes in social epistemology.