W dniach od 2 kwietnia do 5 kwietnia 2024 r. prowadzone będą prace związane z wdrożeniem nowej wersji systemu Repozytorium UJ. Nie będzie możliwe wprowadzanie nowych informacji do repozytorium. Za utrudnienia przepraszamy.
Marketing w sporcie : sport w marketingu : młodzi o sporcie 2016
pl
dc.title.alternative
Marketing in sports : sports in marketing : young managers about sports 2016
pl
dc.type
Book
pl
dc.pubinfo
Kraków : Katedra Zarządzania w Turystyce Uniwersytetu Jagiellońskiego
pl
dc.description.physical
157
pl
dc.description.additional
Publ. inspirowana III Konferencją Naukową "Młodzi o Sporcie", zorg. pod hasłem "Marketing sportowy od kuchni, czyli jak skutecznie wykreować markę" (18.05.2016, Kraków)
Dzisiaj już nikt nie poddaje w wątpliwość rynkowego wymiaru sportu, zaś termin "marketing sportowy" stał się częścią języka powszedniego. To pojemne określenie kryje dwustronną zależność między sportem a marketingiem. Z jednej strony to sam sport, wskutek swojego urynkowienia i rosnącej konkurencji w możliwościach zagospodarowania czasu wolnego, coraz częściej korzysta z narzędzi zarządzania marketingowego, by trafić do większej liczby odbiorców (mowa wówczas o marketingu sportu). Jednocześnie jednak w licznych obszarach gospodarki i polityki dostrzeżono potencjał sportu do pozycjonowania własnych produktów, budowy wizerunku, komunikacji z aktualnymi i potencjalnymi interesariuszami, a więc do działań z zakresu komunikacji marketingowej (mowa wówczas o marketingu poprzez sport). Ilustracją szerokich możliwości duetu sport i marketing jest kreacja marki. W samym sporcie wkłada się dziś wiele wysiłku w budowę marki różnych produktów sportowych, marką stają się pojedynczy sportowcy, jak i całe drużyny. Równolegle swoje marki właśnie poprzez sport promują nie tylko firmy przemysłowe czy usługowe, ale także miejsca, a nawet całe kraje. Niniejsza monografia prezentuje różne aspekty marketingu w sporcie oraz sportu w marketingu, przede wszystkim z perspektywy nauki zarządzania, ale także prawa i socjologii. Monografia ta składa się z dwóch części. Część pierwsza dotyczy budowy marki i wizerunku w sporcie i przez sport. Przedstawione zostały w niej zagadnienia wyceny marki klubu sportowego na przykładzie Ruchu Chorzów S.A. (rozdział 1 autorstwa Igora Perechudy i Małgorzaty Stępień) oraz budowy marki uczelnianego klubu AZS w niesportowej uczelni, jaką jest Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach (rozdział 2 autorstwa Kajetana Sucheckiego). Pokazane zostało także, w jaki sposób organizacja igrzysk letnich wpłynęła na wizerunek marki "Chiny" (przez Marcina Widomskiego w rozdziale 3) świadomie buduje swój wizerunek sportowy (rozdział 4 autorstwa Pauliny Dużyk-Dyny). Uzupełnieniem rozważań o marce i wizerunku sportowym jest przedstawienie aspektów prawnych wykorzystania wizerunków sportowców i trenerów przez kluby i związki sportowe (w rozdziale 5 napisanym przez Mateusza Stankiewicza). Część druga monografii prezentuje wybrane zagadnienia z obszaru zarządzania marketingowego przedsięwzięciem sportowym. Punktem wyjścia jest rozdział 6 Szczepana Kościółka o sposobach budowania lojalności kibiców sportowych. Egzemplifikacją tych rozważań są dwie kolejne prace: rozdział 7, w którym Klaudia Mękal identyfikuje socjotechniki stosowane przez kluby piłkarskie Ekstraklasy w celu zwiększenia frekwencji stadionowej, oraz rozdział 8 przedstawiający udaną akcję finansowania społecznościowego Wisły Kraków z perspektywy marketingu relacji (autorstwa Tomasza Czwartkiewicza). Jednym z fundamentów budowania relacji z klientami jest dobre poznanie oraz segmentacja odbiorców - taką segmentację studentów Krakowa jako klientów płatnych aktywności fizycznych prezentuje Szczepan Kościółek w 9 rozdziale. Natomiast na zakończenie Józef Fazan skupia się na innym fundamentalnym elemencie zarządzania marketingowego, czyli na produkcie, analizując strukturę produktu oferowanego przez polskich i zagranicznych trenerów personalnych intensywnie wykorzystujących Internet (rozdział 10). Mamy nadzieję, że publikacja ta będzie inspirującą lekturą i pozwoli lepiej zrozumieć użyteczność profesjonalnego połączenia sportu i marketingu.
pl
dc.subject.pl
marka
pl
dc.subject.pl
sport
pl
dc.subject.pl
wizerunek
pl
dc.subject.pl
igrzyska
pl
dc.subject.pl
socjotechniki
pl
dc.subject.pl
lojalność kibiców
pl
dc.subject.pl
marketing
pl
dc.subject.pl
klub sportowy
pl
dc.subject.pl
crowdfunding
pl
dc.subject.pl
segmentacja
pl
dc.subject.pl
trener personalny
pl
dc.description.publication
9,32
pl
dc.date.accession
2016-12-13
pl
dc.affiliation
Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej : Katedra Zarządzania w Turystyce
pl
dc.subtype
Monography
pl
dc.rights.original
CC-BY-NC-SA; inne; ostateczna wersja wydawcy; w momencie opublikowania; 0;
Poza zaznaczonymi wyjątkami, licencja tej pozycji opisana jest jako Udzielam licencji. Uznanie autorstwa - Użycie niekomercyjne - Na tych samych warunkach 4.0 Międzynarodowa